没有营销就没有一切，所有企业莫不如是。任何企业成败的关键点在于能不能打好市场营销战。市场营销人员是企业的排头兵，必须不断提高自身的技作战能力。不管你是市场调研人员、策划人员、推广人员，还是销售一线的普通一兵，市场营销管理者，甚至CEO，必须全民皆兵，全员营销。棚部得博，生于1945年。东京都立大学经济学部毕业后，进入日本调查中心工作。业务领域主要是依据调查数据开展咨询服务，负责的项目主要包括企业、自治体的市场营销管理战略、地域开发、CI战略等。现任职日本调查中心董事、市场营销管理战略研究总部部长。主要著作：《从关心到消费的结构》（日本实业出版社）、《最新市场营销管理状况》（合著，日本能率协会）、《90年代——新大众消费时代的消费动向》（合著，诚文堂新光社）。《成败在此一役》一书介绍了市场的变迁及其概念：市场与企业战略；市场战略与企业结构；商品设计与产品的市场周期；价格设定与价格管理；流通政策与相关法规；销售形式与商品的选择；促销活动与销售场所的设计；广告与宣传活动；消费者的消费意识与消费行动；市场信息与数字化管理；市场调查与分析的方法等。本书分12各方面、20个具体问题加以论述，便于查阅、理解。既可以帮助从事企业管理和市场营销工作的人们迅速解决工作中遇到的实际问题，又是企业管理不可多得的参考教材。
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