本书共分四个部分。第一部分是“方法篇”，介绍了收视率数据产生的由来和过程，并对人员测量仪和日记法这两种收视率调查方法进行了比较。第二部分是“应用篇”，作者们分别从建立电视节目质量评估体系、收视率在电视宣传和经营管理中的应用、影响收视率的因素分析、收视率在电视节目改版和编排中的应用、收视率在电视广告中的应用等方面，对电视台如何运用收视率这一问题进行了多角度多层次的分析研究。第三部分“探讨篇”，则以收视率调研成果转化为电视台决策行为的基本条件、外国广播电视受众调查的趋势等内容为切入点，对收视率的功能、作用、受众调查研究的发展历史等做了进一步的分析探讨。第四部分是“附录”：“收视率术语说明”汇集了与收视率调查研究相关的名词；“广播电视受众调查大事记”，则向读者展示了七十年来世界各国在广播电视受众调查研究领域所经历的重要历史阶段、人物、事件和研究成果。
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