市场营销

前言
第一章 概论
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销的指导观念
第二章 市场分析
第一节 市场营销环境分析
第二节 竞争者分析
第三节 消费者市场分析
第四节 组织市场购买行为分析
第三章 市场竞争战略
第一节 市场领先者竞争战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场跟随者竞争战略
第四节 市场补充者竞争战略
第四章 市场调查与预测
第一节 市场调查概述
第二节 市场调查的技术和方法
第三节 市场预测概述
第四节 市场预测方法
第五章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 产品组合管理
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第六节 新产品开发策略
第七章 定价策略
第一节 价格综述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计与管理
第九章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广
第十章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概念
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际目标市场选择
第四节 进入国际市场的方式
第五节 国际市场营销策略
第十一章 电子商务与互联网营销
第一节 电子商务与电子商务系统
第二节 互联网营销
第三节 网络交易的安全管理
第十二章 市场营销策略
第一节 策略与市场营销策略的含认特点
第二节 市场营销策划的主权内容
第三节 市场营销策略的一般过程
参考文献