本书是教育部高职高专规划教材。本书以国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将市场营销的基本原理同国际营销的各项具体业务有机结合起来，使读者收到"一箭双雕"之效，避免了学完"市场营销学"再学"国际市场营销"所必不可免的重复和浪费；大胆、广泛地吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的最新研究成果和新经验，并融入了作者在多年教学、研究生涯中积累的心得和许多探索性、创造性思考，具有很强的学术个性，能使读者得到多方面有益的启迪。本书共11章，分为四个部分：第一部分包括一至三章，介绍市场营销和国际营销管理的基本概念与原理；第二部分包括四至六章，介绍国际营销环境从宏观到微观的分析及调研；第三部分为第七章，介绍国际营销的各种战略；第四部分包括八至十一章，介绍国际营销中的"4P"策略。全书结构紧凑，内容丰富，从宏观到微观，从理论到实务，从战略到策略，均有详细论述并配有生动案例，既有一定广度，又有一定深度，不仅可供高职、高专及成人院校的市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理、商务管理等专业使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材，以及有关研究人员的参考读物。
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