网络广告设计

第1章 概 述
1—1 网络广告产生的时代背景
1—1—1 基于国际互联网的WWW
1—1—2 网络信息的特点
1—1—3 网络信息技术孵化了电子商务
1—1—4 电子商务和网络营销
1—2 网络广告的概念
1—2—1 网络广告包含的五大要素
1—2—2 网络广告的属性
1—3 网络广告的模式和类型
1—3—1 网络广告的模式
1—3—2 网络广告的类型
1—4 网络广告的忧势和局限
1—4—1 网络广告的优势
1—4—2 网络广告当前不足之处
1—5 网络广告的发展前景
1—6 本章小结 网络广告策划案例
第2章 网络广告策划
2—1 广告策划的概念
2—2 广告策划的种类
2—3 网络广告策划
2—4 网络广告策划的内容
2—5 广告战略
2—6 广告战术
2—7 广告主题
2—8 广告媒体
2—8—1 各种广告媒体的特点
2—8—2 Internet催生网络广告媒体
2—8—3 网络广告媒体策划
2—9 广告预算
2—10 广告效果测评
2—11 网络广告策划的程序
2—12 网络广告策划的原则
2—13 本章小结 网络广告策划案例
第3章 网络广告创意
3—1 创意的概念
3—2 创造性思维及创意实质
3—2—1 创造性思维的涵义
3—2—2 创造性思维的特征
3—2—3 创意的实质
3—3 广告创意原则
3—4 创意的方法
3—5 广告创意的程序
3—6 本章小结
第4章 网络广告设计原理
4—1 网络广告中的形式美法则
4—2 构图原理
4—3 版面布局
4—4 网络广告的色彩选择和搭配
4—4—1 色彩的基本知识
4—4—2 网络广告色彩搭配的原则
4—4—3 网页色彩搭配的技巧
4—5 网络广告中的字体
4—5—1 字体
4—5—2 字号
4—5—3 用作图形图像的字体
4—5—4 网络广告文字的编排设计
4—5—5 网络广告设计与公众线条心理
4—6 网络广告的插图处理
4—6—1 插图的类型
4—6—2 图像的格式
4—6—3 虚实的变化
4—6—4 动画
4—7 网络广告设计的原则
4—8 网络广告设计的程序
4—9 本章小结
第5章 常用网络广告制作工具软件
5—1 用于Web图片处理的一类工具软件
5—1—1 图像处理工具软件
5—1—2 图形设计工具软件
5—2 网页设计工具软件
5—3 网页动画制作工具介绍
5—4 本章小结
第6章 网络广告的表现形式及制作实例
6—1 旗帜广告(Banner)的制作实例
6—2 丰富图文旗帜广告(Rich Banner)的制作效果
6—3 按钮式广告(Button)的制作实例
6—4 电子邮件式广告(E—Mail)的实现
6—5 插页式广告(Interstitial Ad)的制作
6—6 关于声音和视频
6—6—1 声音
6—6—2 视频
6—7 本章小结
第7章 网络广告设计的后台技术——Web技术简介
7—1 HTML、DHTML和脚本语言
7—1—1 HTML技术要点
7—1—2 脚本语言：VBScript和JavaScript
7—2 CGI技术介绍
7—2—1 CGI的基本概念
7—2—2 一个应用CGl技术的小实例
7—3 Java的使用
7—3—1 什么是Java
7—3—2 一个应用Java的编程小实例
7—4 用ASP开发动态网站
7—4—1 ASP是什么
7—4—2 ASP的应用实例
7—5 PHP的应用
7—5—1 什么是PHP
7—5—2 PHP的一个应用实例
7—6 ActiveX控件
7—6—1 什么是ActiveX
7—6—2 Web页中的ActiveX
7—7 XML技术概述
7—8 VRML技术概述
7—9 本章小结
附录1
附录1—1 中华人民共和国广告法
附录1—2 广告管理条例
附录1—3 北京市网络广告管理智行办法
附录2
附录2—1 上海热线网站(www.online.sh.cn)广告报价表
附录2—2 搜狐网站(www.sohu.com)广告报价表
附录2—3 彩之网(www.cocololo.com)广告报价表
附录3
优秀网页、网络广告设计欣赏
参考书目