新产品开发、定位与销售

　　本书全面体现系统化、程式化、图表化、简单化的理念。重点介绍具体、实用的策略与操作技巧。不求面面俱到，不是满汉全席，而是知识快餐，侧重解决问题。理念创新，形式创新，内容创新以活泼的模式编写，让读者轻松愉快地阅读。本书力图呈现如下特色：以简洁的文字提供新产品R&D的基本理论知识；重点介绍策略与技巧，突出实际操作方法；力争结构清晰，文字简洁，篇幅紧凑；结合案例分析，分析总结成功的经验或失败的教训，体现了本书突出实用性的特点。目录前言1新产品概念1.1反思企业的新产品观念什么是新产品新产品的特点新产品的分类1.2为什么要开发新产品产品开发的必要性产品开发的定义产品开发的意义1.3本章精要2新产品开发的原则和原理2.1新产品开发理论研究的简要介绍2.2影响产品开发的因素2.3产品开发的原理与原则产品开发的原理产品开发的原则2.4产品开发的类型自主开发方式非自主开发方式2.5本章精要3产品开发的过程3.1顺序式的产品开发程序寻求创意甄别创意形成产品概念制定市场营销战略营业分析产品开发市场试销批量上市3.2重叠式的新产品开发3.3其他方式的新产品开发程序整体性的产品开发方式混乱式的新产品开发方式3.4本章精要4新产品的商讨与预测5新产品的市场试销6市场细分与目标市场的选择7促销策略8营销战略创新9营销案例参考文献后记

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