市场营销学

1 导论
1.1 市场营乐销学的产生和发展
1.2 市场营销学的研究对象、内容和方法
1.3 市场营销学的核心概念
1.4 企业营销观念及其演变
2 市场营销环境
2.1 微观营销环境
2.2 宏观营销环境
3 顾客购买行为分析
3.1 消费购买行为分析
3.2 生产者购买行为分析
4 市场信息研究
4.1 市场营销信息系统与管理系统
4.2 市场营销信息调研
4.3 市场预测步骤和方法
5 目标市场策略
5.1 市场细分概念及其细分标准
5.2 目标市场策略
5.3 目标市场产品定位
6 产品策略
6.1 产品整体概念
6.2 品牌策略
6.3 包装策略
6.4 产品组合及其优化评价方法
6.5 产品寿命周期
6.6 产品开发策略
7 价格策略
7.1 影响定价的因素
7.2 定价目标
7.3 定价方法
7.4 定价策略
7.5 国际定价
8 分销策略
8.1 分销渠道概念与类型
8.2 中间商
8.3 分销渠道选择与管理
8.4 商品实体分配
9 促销策略
9.1 促销及其组合
9.2 人员推销
9.3 广告
9.4 营业推广
9.5 公共关系
……
10 市场营销管理
后记
再版后记