国际市场营销学：第10版

定　价：¥60.00

作　者：	（美）菲利普·R.凯特奥拉（Philip R.Cateora），（美）约翰·L.格雷厄姆（John L.Graham）著；周祖城等译
出版社：	机械工业出版社
丛编项：	营销教材译丛
标　签：	国际市场

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ISBN：	9787111078753	出版时间：	2000-05-01	包装：	平装
开本：	26cm	页数：	508	字数：

内容简介

　　本书作为国际市场营销学权威教材，自1996年首版发行以来，风靡美国各大高校，目前已重印至第10版。书中主要介绍了以下内容：国际营销的环境／文化分析法，三大国际营销管理概念，全球营销的文化环境，全球市场机会评价，全球营销三大趋势及影响，制定全球营销战略，全球营销的计划和组织，不同文化的不同谈判风格。本书适合大专院校经济管理及相关专业师生、各企事业单位从事相关工作的人士研读。

作者简介

暂缺《国际市场营销学：第10版》作者简介

图书目录

    第一篇概论
   第1章国际市场营销学的范围和任务
   第2章国际贸易的动态环境

   第二篇全球市场的文化环境
   第3章地理与历史
   第4章全球市场评估中的文化因素
   第5章国际市场营销中的商业惯例
   第6章政治环境
   第7章国际法律环境

   第三篇评估全球市场机会
   第8章国际市场调研
   第9章新兴市场
   第10章跨过市场区域和跨国市场集团

   第4篇制定全球营销战略
   第11章全球营销管理的计划与组织
   第12章为全球市场的消费者制造产品
   第13章工业品与服务营销
   第14章国际分销体系
   第15章出口与后勤：小企业的特殊问题
   第16章全球广告与促销
   第17章全球推销与销售管理
   第18章国际市场定价

   第五篇实施全球营销战略
   第19章与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判

   第六篇国际市场营销案例