<出版缘起>嗨,广告人,我们来了!/何鹏飞
<代序>是创举,也是创意/赖东明
<推荐者的话>/刘毅志·詹宏志
<新版序>前言再序·再序前缘/杨梨鹏
引介篇 近视 、远视、乱视 透视看广告文案全貌
第一篇 如何写一篇精彩文案
第1章 主标是全篇文案的灵魂
第2章 副标是衔接主标和内文的桥梁
第3章 文案内容要架构分明
第4章标语与醒题要有力、耸动
第二篇 如何写创作策略
第5章 发展创意前必先拟定创作策略
第6章 界定目标视听众
第7章 基本创作目标与格调、气氛
第三篇 创意的发想
第8章垂直与水平的广度发想
第9章 坐标象限的深度发想
第10章情境描述的发想法
第11章非单点的交叉发想法
第12章想像的状况发想法
第四篇 媒体文案写作
第13章 讲求时效的报纸广告
第14章 经济实惠的幻灯片广告
第15章具魔音穿脑力量的广播稿
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