前言
序言
第1章每个人都依赖销售而生存
--为什么美国需要创业者
创业者的故事：贝里·戈迪摩城唱片公司
案例研究：T恤衫
第2章机会识别
--培养你识别机会的思考能力
创业者的故事：罗素·西蒙斯戴夫·杰姆
案例研究：网络咖啡
第3章成功的企业要满足消费者需求
--你知道市场上消费者的需求吗
创业者的故事：史蒂夫·乔布斯和斯蒂芬·沃兹尼亚克苹果电脑
比尔·盖茨微软
案例研究：照料婴儿服务
第4章经济学101
--了解市场将给你带来优势
创业者的故事：威廉·休利特
创业者的故事：威廉·麦戈文
案例研究：家庭和办公室的植物管理
第5章成为创业者需要具备什么条件
--如何增强你已有的实力
创业者的故事：大卫·托马斯温迪的故事
创业者的故事：汤姆·莫纳汉DOMINO比萨店
案例研究：房屋清理
第6章你能谈判获得所求
--如何达成双赢的协议
创业者的故事：比尔·盖茨微软
案例研究：音响与灯光公司
第7章使你业务兴旺发达的良好财务记录
--简单簿记法指南
案例研究：个人美容服务
第8章掌握你的成本
--一种记录你的成本和收益的简单系统
创业者的故事：伦纳德·雅克比和斯蒂芬·梅耶,雅克比和梅耶
创业者的故事：亨利·福特福特公司
案例研究：手工艺品
第9章使用财务报表来驾驭你的生意
--简单损益表.现金流量表.资产负债表
创业者的故事：查尔斯·施瓦布公司
案例研究：抄写服务
第10章我做的事对吗?
--投资回报率：一个重要的决策工具
创业者的故事：鲁勃特·默多克福克斯电视和新闻公司
案例研究：寄售商店
第11章美国商业的每日圣经
--如何阅读(和使用)华尔街日报(略)
第12章推销的本质是指导
--学会推销,永不破产
创业者的故事：威廉·C杜兰特通用汽车
创业者的故事：桑德拉·科兹戈ASK计算机系统
案例研究：把菜谱变成钱
第13章营销,一种让顾客来找你的艺术
--确立品牌的计划
创业者的故事：雷·克罗克麦当劳
案例研究：公关公司
第14章为创业者做市场调研
-一如何找到你的顾客和他们的需求
创业者的故事：托马斯·伯勒尔伯勒尔广告
案例研究：在线社区
第15章技术是你们这一代人的竞争优势
--为更好地服务顾客,使用网络,并且多用网络
创业者的故事：迈克尔·戴尔Dell计算机
案例研究：在线求职招聘信息服务
第16章切合实际的想像
--开发和保护发明
创业者的故事：史蒂夫·佩尔曼网络电视(WebTV)
案例研究：在网上销售收藏品
第17章如何使你的经营合法
--选择合适的法律结构是关键
创业者的故事：戴比·菲尔兹Mrs.Tield,甜品屋
创业者的故事：萨姆·沃尔顿沃尔玛
案例研究：指导性服务
第18章选择自己的事业
--让你的天赋指引你
创业者的故事：斯派克·李Spike'sJoint
案例研究：纽约在线
第19章年轻创业者的融资策略
--你是应该借贷还是出售
创业者的故事：多纳德·楚木过度依赖于债务融资的危险
案例研究：家庭烘烤食品
第20章从批发商到消费者
--测试你的创业技能
创业者的故事：苏·斯科特原始之光
案例研究：宠物照料
第21章如何支配你的钱
--银行和投资
创业者的故事：巴特·布雷尼艺术印象公司
案例研究：餐饮速递服务
第22章创业者的税务指导
--如何为你的企业申报税务
案例研究：网络咨询
第23章复制你的商业点子
--特许经营权和许可权
案例研究：艺术家管理
第24章做得好就是好企业
一一社会型企业如何运作
创业者的故事：阿妮塔·罗迪克健身房
案例研究：体育用品商店
第25章如何撰写好的商业计划书
--企业融资和运营的关键
商业计划书样本
商业计划书工作簿
出版后记
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