本书的写作主要是面向所有文化企业的经营者——无论这些企业是大还是小，是国内的还是国外的，也不管是文化产业的部门还是创智公司，是盈利性的还是非盈利的。除此之外，本书提出了基本的营销理念，讨论了这些理念在传统营销实践中是如何应用的。更为重要的是，本书着重讨论了这些营销理念是如何在具体的文化、艺术领域里发挥作用的。再版的《文化产业营销与管理》提供了以下新增加内容：注重国际化、市场化，提供了更男国家的范例，集中论述了赞助内容，增加了更多的参考资料。这些新增加的知识将有助于文化产品营销人员在实践中得到启示，因为本书为他们提供了一个完整的计划框架，这一理论框架将使他们在分析市场行为过程中更好地为未来的企业发展进行筹划。《文化产业营销与管理》将无疑是任何相关人员掌握文化领域营销知识有益的工具书。本书将大大有助于读者熟悉艺术产品营销战略的独特性。本书不仅对文化产品营销人员是一部宝贵的指导书，同时也非常适合公共管理部门的人员、负责赞助事务的私有企业的经理、营销学专业的学生以及服务行业的各类人员。目录：致谢序言中译本序译序第1章刚刚逝去的世纪遗产：文化产业和市场营销目标提要1．1文化与艺术产品1．1．1文化企业在社会中所处的地位1．1．2艺术家在文化企业中的作用1．1．3文化企业所发挥的作用1．1．4文化企业之间的差异1．2市场营销的演化1．2．1市场营销的定义1．2．2市场营销的形成与发展1．2．3现代营销学的诞生1．3文化艺术产品的营销1．4营销模式1．4．1传统营销模式1．4．2文化市场的营销模式1．4．3文化企业与市场营销1．5营销模式诸要素1．5．1下场1．5．2环境1．5．3营销信息系统（MIS）1．5．4营销组合1．5．5两个重要因素1．5．6企业及其营销管理1．5．7各组合因素的相互依赖和依存小结问题参考文献第2章文化产品——新世纪的宠儿目标提要2．1产品2．1．1产品的概念2．l．2文化产品：一种复杂的产品……第3章凝聚点——火热的战场：文化市场第4章双刃利剑——消费者行为变量第5章“诱敌深入”：市场细分和定位第6章知已知彼：如何应对瞬息万变的价格第7章攻其不备：分销变量第8章随机应变：促销艺术及其变量第9章步步为营：文化艺术产品流通的血脉——营销信息系统第10章游刃有余：市场推进的计划与管理参考资料后记
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