随着我国加入WTO，我国的经济与世界经济的联系越来越紧密。积极开拓国际市场，加入国际经济大循环时代是时代的要求，也是企业开拓市场、增强竞争力的必由之路。由于国际市场营销相对于国内市场营销具有明显的差异，因此在我国企业开拓国际市场时，不可避免地要遇到许多新的营销问题，而这本书正是在介绍一般的市场营销原理的基础上，结合国际市场发展的一般规律和最新动态，广泛吸收和借鉴国内外研究成果，力求全面、深入、系统地对企业在参与国际市场竞争时的环境分析方法、市场调研方式和方法、市场营销战略、市场营销组合等内容进行介绍，达到丰富国际市场营销的学科体系及对我国企业开展国际市场营销实践提供指导的目的。为了便于读者掌握国际市场营销的知识，本书在每章的开头都提示了该章的要点和学习目的，每章的最后都附有案例、该章的小结和复习思考题。
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