文化广告

　　着重探索文化消费理的变迁对广告制约脑炒作等敏感问题。作者简介：李缅晔，《信息时报》知名记者，一直从事市场研究与广告创作工作。林丹丹，21CN网站栏目编辑主持，暨南大学中文研究生学历，从事文化产为研究。目录：1、文化产业的现状与未来从美在花城选美大赛谈起选美，不只是选美文化产业，21世纪新兴工业2、文化现象及背后的消费心理文化含着暴利倾向“一次性消费”成为时尚自娱式的艺术消费方式将会继续长而不消畅销书“风行”法宝卡通片－经久不衰漫画－老少皆宜卡通－我该拿什么来爱你3、谈文化广告卖点勾勒与商业运作引子：“毛泽东生前要读的最后一部书”：《容斋随笔》文化事业的广告与炒作由《卧虎藏龙》的获奖反思国内电影市场4、从《乱世佳人》广告看文案创作与表现述海枯石烂至情《乱世佳人》：创造一系列轰动效应广告文案：小荷才露尖尖角5、不可敷衍的公益广告达则兼济天下引子：“知识改变命运”主题公益广告像经营商品广告一样经营公益广告公益广告的创意与制作各国公益广告巡礼6、公司、个人自我表现术与招聘广告策划从陈子昂碎琴的故事谈起引子：陈子昂碎琴的故事醉翁之意不在酒，在乎“招聘广告”“王婆卖瓜”，还是“创造形象”城市形象广告：魅力城市“秀”给你看“自说自话”广告的力量7、颇具创意的征婚广告茫茫人海，知音难寻？引子：两则古老的征婚启事花样百出的欧美征婚广告征婚广告的用计与创意征婚广告用语集锦8、他山之石精选案例简评北京申奥成功话剧《升官图》的广告诗梅兰芳演出广告奥斯陆同性恋电影节广告端午节芭蕾舞剧《天鹅湖》美国《幸福》（FORTUNE）杂志广告《星期天阳光》杂志广告：鼠标和球杆《文汇电影时报》广告《香港周刊》广告美国商业杂志《麦克劳希尔》广告美国《时代》周刊广告影视海报、电视节目广告影片《过年》影片《周恩来》经典怀旧海报儿童电影海报音乐海报“平克弗洛伊德”乐队专集封面Cablelink有线电视台广告CANAL＋频道电视节目广告：“浪漫沙发”美国有线遢《历史》频道广告本丛书主要学术贡献广告简史写作团队致谢

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