汽车广告

1、百年车战，谁主雌雄
汽车业的历史、现状与未来
　汽车演进史
　汽车营销与广告
　汽车业的未来
2、消费者的心理图像
探索心灵的阶梯
　消费者的购车心态
　消费者的信息来源与广告策略的关系
3、品牌的天空
　品牌与汽车
　奔弛，尊贵地位的象征
　尼桑，享受驾车乐趣
　奥迪，德国民族精神的符号
　大众，人民大众之车
　宝马，深沉的魅力
4、石破天惊
创意魔力
　逆向思维，出奇制胜
　新法唱老歌，模仿出新意
　震撼感是创意表现的价值所在
　从“爸爸的肩膀与妈妈的皱纹”谈汽车广告创意的关联性
　USP
　用消费者的语言感性地创意
5、汽车广告文案创作
相信你总会被我感动
　长文案的促销效力
　一部车一个故事
　感性让人激动，理性使人行动
　形不散，神不散，一个都不能少
6、谈中国汽车广告
敢问路在何方
　转身看中国汽车广告
　策略的胜利
　道不完的强国梦，述不尽的红旗情
　整合传播撬动市场
7、媒体策略
　法国雷诺公司的媒体策略
　媒体的有效组合策略带来大效果
　好莱坞的情结
8、他山之石　
精选案例简评
　大众高尔夫汽车
　奔驰汽车
　宝马轿车
　水星轿车
　尼桑汽车
　雷诺汽车
　沃尔沃汽车
　雷诺汽车
　克莱斯勒轿车
　克莱斯勒吉普车
　福特汽车
　奥兹莫比尔轿车
　马自达汽车（Miata 汽车）
　福特林肯汽车
　沃尔沃汽车
　大众新甲壳虫汽车
　大众Polo轿车
　戴姆勒－克莱斯勒（道奇Dakota）
　丰田汽车
　意大利菲亚特汽车
　雷诺空间轿车
　奔驰A级车
　大众帕萨特汽车《帕萨特羡慕者洗车篇》
　本田野外四驱车
　三菱汽车
　吉普汽车
　福特汽车
　奥迪汽车
　大众汽车
　雪佛莱Biazer轿车
　
本丛书主要学术贡献
广告简史
写作团队
致谢