现代广告学教程

第一章 现代广告概说
第一节 现代广告学的研究对象及内容
第二节 现代广告的概念及特征
第三节 现代广告的构成要素
第四节 现代广告的分类
第五节 现代广告的作用
思考题
第二章 现代广告传播与企业营销
第一节 广告与营销整合时代的到来
第二节 广告在现代企业营销中的地位与作用
第三节 广告与人公共关系、宣传的联系与区别
思考题
第三章 现代广告发展趋势与特征
第一节 中国广告业发展现状与特征
第二节 中国广告性现存的问题与挑战
第三节 国际广告业发展现状与趋势
思考题
第四章 广告策划与动作模式
第一节 广告策划的概念及意义
第二节 广告策划的动作程序、内容及步骤
第三节 广告策划的原则
思考题
第五章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的过程
第四节 广告调查的方法
思考题
第六章 现代广告传播中的产品策略
第一节 广告产品生命周期策略
第二节 广告产品品牌形象策略
第三节 广告产品定位策略
思考题
第七章 现代广告传播中的诉求策略
第一节 广告的诉求对象策略
第二节 广告的诉求重点策略
第三节 广告的诉求方法策略
思考题
第八章 现代广告传播中的广告表现策略
第一节 广告表现策略概述
第二节 广告主题决策与广告表现常用技巧
第三节 广告创意
思考题
第九章 现代广告传播中心的广告心理策略
第一节 广告传播的心理过程与传播策略
……
第十章 现代广告传播中的媒介策略
第十一章 广告效果测评
第十二章 广告管理
附录 中华人民共和国广告法
参考文献
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