品牌设计与发展手册

第1章品牌：消费者认牌购买的标志
1.1品牌是消费者记忆商品的工具
1.2品牌有利于买卖双方开展交易
1.3品牌是消费者购买产品的依据
1.4品牌的标识性特征
1.5品牌的领导性特征
1.6品牌的同一性特征
1.7品牌的造型性特征
1.8品牌的时代性特征
1.9世界著名品牌的设计演变
1.10品牌的视觉识别功能
1.11品牌保护消费者权益的功能
1.12品牌的促销功能
1.13品牌的增值功能
1.14不同辐射区域的品牌类型
1.15制造商品牌.销售商品牌
1.16短期.长期与时代品牌
1.17不同用途的品牌的种类
1.18自有品牌.外来品牌
1.19西方国家品牌的发展
1.2020世纪初期西方的品牌发展
1.2120世纪中后期西方品牌的发展
1.22中国品牌的发展历程
1.23品牌的5个构成要素
1.24品牌构造形式美的设计法则
1.25品牌设计程序之一：调查研究
1.26品牌设计程序之二：制定计划
1.27品牌设计程序之三：品牌的定位设计
1.28品牌设计程序之四：效果评估
第2章品牌名称设计
2.1品牌名称：品牌中能够读出声音的部分
2.2明喻式.隐喻式.空瓶式品牌名称
2.3商标式品牌名称
2.4数字式品牌名称
2.5人物式品牌名称
2.6动物式品牌名称
2.7植物式品牌名称
2.8时间式品牌名称
2.9地名式品牌名称
2.10国产式品牌名称
2.11外来语品牌名称
2.12名称设计的易读.易记原则
2.13暗示产品属性的设计原则
2.14启发企业联想的设计原则
2.15支持标志物的设计原则
2.16适应地域文化的设计原则
2.17受法律保护的设计原则
2.18设计程序之一：提出备选方案
2.19设计程序之二：评价选择
2.20设计程序之三：测验分析
2.21设计程序之四：调查决策
第3章品牌标志物.标志字的设计
3.1品牌标志的图形符号
3.2品牌标志物的几点作用
3.3表音品牌标志物
3.4表形品牌标志物
3.5图画品牌标志物
3,6名称性品牌标志物
3.7解释性品牌标志物
3.8图案类品牌标志物
3.9符号类品牌标志物
3.10寓意性品牌标志物
3.11标志物设计的简洁鲜明原则
3.12标志物设计的独特新颖原则
3.13标志物设计的准确相符原则
3.14标志物设计的优美精致原则
3.15标志物设计的稳定适时原则
3.16品牌脸谱上的组合性字体
3.17标志字的功能与特征
3.18品牌标志字的几种类型
3.19品牌标志字体的性格属性
3.20品牌标志字的设计要求
3.21标志字设计的调查分析阶段
3.22标志字设计的确定造型阶段
3.23标志字设计的配置笔画阶段
3.24标志字设计的编排制图阶段
3.25标志字与色彩的搭配
第4章品牌标志色的设计
4.1标志色：品牌脸谱上的特殊色彩
4.2色彩的混合与重叠
4.3品牌标志色的作用
4.4消费者的色彩感觉
4.5消费者的色彩联想
4.6商品色彩的个性特点
4.7大类商品的习惯色调
4.8欧洲地区的色彩习惯
4.9美洲地区的色彩习惯
4.10西亚北非诸国的色彩习惯
4.11亚洲地区的色彩习惯
第5章品牌标志性包装设计
5.1品牌标志性包装的性质
5.2商品包装的层类与构成要素
5.3包装的功能之一：有利于顾客自我服务
5.4包装的功能之二：有利于树立品牌形象
5.5包装的功能之三：提供创新机会
5.6包装设计的保护商品的原则
5.7包装设计的方便使用原则
5.8包装设计的突出个性原则
5.9包装设计的新颖别致原则
5.10小包装原则
5.11包装图案的设计要求
5.12包装图案的设计手法
5.13包装设计的人物图案禁忌
5.14包装设计的动物图案禁忌
5.15包装设计的植物图案禁忌
5.16包装设计的几何图形禁忌
5.17商品包装的色彩设计
第6章消费者对品牌的认知.联想与忠诚
6.1什么是消费者的品牌认知
6.2品牌识别是品牌设计的前提
6.3品牌识别可为品牌提供一种熟悉感
6.4品牌记忆会使消费者产生购买行为
6.5通过独特的诉求主题获得品牌认知
6.6通过色彩鲜明的标识宣传获得品牌认知
6.7通过公关赞助活动获得品牌认知
6.8通过一定的广告宣传获得品牌认知
6.9品牌联想
6.10使不同品牌的产品区别开来
6.11为消费者提供购买某品牌产品的原因
6.12使消费者对一定品牌产生积极态度
6.13品牌联想的几种类型
6.14产品特征类品牌联想
6.15产品价格类品牌联想
6.16生活方式(或个性)类品牌联想
6.17名人类品牌联想
6.18消费者(或顾客)类品牌联想
6.19地区或国家类品牌联想
6.20产品应用状况类品牌联想
6.21消费者利益类品牌联想
6.22竞争者类品牌联想
6.23无形价值类品牌联想
6.24品牌忠诚
6.25品牌忠诚可以增加企业的利润
6.26品牌忠诚能够吸引新消费者
6.27品牌忠诚能够提供竞争优势
6.28品牌忠诚的几种类型
6.29测量标准之一：重复购买次数
6.30测量标准之二：购买挑选时间
6.31测量标准之三：对价格的敏感程度
6.32测量标准之四：顾客对竞争产品的态度
6.33测量标准之五：顾客对产品质量的承受能力
6.34树立消费者至上的观念
6.35不断提高产品质量
6.36合理制定产品价格
第7章品牌的营销战略决策
7.1确定细分市场的规模
7.2同质偏好
7.3分散偏好
7.4集群偏好
7.5细分市场应遵循的程序
7.6目标市场的地理因素细分
7.7目标市场的人口因素细分
7.8目标市场的社会阶层细分
7.9目标市场的生活方式细分
7.10目标市场的产品个性细分
7.11目标市场的消费时机细分
7.12目标市场的产品利益细分
7.13目标市场的使用者状况细分
7.14目标市场的品牌忠诚度细分
7.15目标市场的产品使用率细分
7.16确定细分市场的概况
7.17评估细分市场
7.18细分市场的规模和发展趋势评估
7.19细分市场内部结构的吸引力评估
7.20企业的经营目标和资源评估
7.21选择密集单一市场
7.22有选择的专门化市场
7.23选择产品专门化市场
7.24选择市场专门化
7.25选择完全市场覆盖
7.26无差异市场营销
7.27差异化市场营销
7.28品牌定位及其发展
7.29品牌定位的核心
7.30运用品牌定位策略的目的
7.31加强定位策略
7.32空档定位策略
7.33比较定位策略
7.34首席定位策略
7.35高级俱乐部定位策略
第8章品牌竞争战略
8.1品牌的市场地位分类
8.2维护领导型品牌的高质量形象
8.3靠质量赢得市场
8.4树立高标准的质量观念
8.5实施全面质量管理
8.6力争获得优质标志或认证
8.7领导型品牌扩大市场的策略
8.8保护市场地位的技巧与策略
8.9依靠创新确保市场地位
8.10不断创新的瑞士手表
8.11设计风格上不断创新的李库珀(LEECOOPER)
8.12在技术上不断创新的索尼公司
8.13发挥规模优势,降低销售价格
8.14采取合适的防御策略
8.15宝洁(P＆G)公司的竞争策略
8.16卡特匹勒公司的竞争策略
8.17挑战型品牌的竞争策略
8.18攻击目标之一：攻击领导型品牌
8.19攻击目标之二：攻击同类品牌
8.20攻击目标之三：攻击小规模晶牌
8.21进攻策略之一：正面进攻
8.22进攻策略之二：侧翼进攻
8.23进攻策略之三：包围进攻
8.24进攻策略之四：迂回进攻
8.25进攻策略之五：游击进攻
8.26百事可乐攻击可口可乐
8.27雅马哈挑战本田
8.28追随型品牌的竞争策略——紧随其后
8.29小生镜市场——补缺型品牌的竞争策略
8.30专业化的经营策略
第9章品牌的广告策划
9.1对品牌进行广告策划的作用
9.2进行广告策划的必然性
9.3广告策划程序之一：广告调研
9.4品牌及产品调查
9.5品牌形象调查
9.6消费者状况调查
9.7竞争状况调查
9.8广告策划程序之二：广告策略分析
9.9广告策划程序之三：确定广告目标
9.10广告策划程序之四：编制广告计划
9.11广告计划的几个特点
9.12广告计划的第一部分：执行摘要
9.13广告计划的第二部分：市场分析
9.14广告计划的第三部分：促销目标
9.15广告计划的第四部分：费用预算
9.16广告计划的第五部分：建议事项
第10章品牌广告的定位与创意
10.1进行广告定位的现实性
10.2广告主题的几点要求
10.3广告主题的常见范围
10.4广告创意——一段心智过程
10.5广告创意的根本属性
10.6广告创意应遵循的原则
10.7广告创意的几个步骤
10.8垂直思考法
10.9水平思考法
10.10广告创意时应注意的问题
10.11独特销售说辞策略
10.12品牌形象策略
10.13广告主形象策略
10.14专业模特形象策略
10.15名人形象策略
10.16标识物形象策略
10.17品牌形象策略的构成要素
10.18定位创意策略
10.19领导型品牌的定位创意策略
10.20跟进型品牌的定位创意策略
10.21对比创意策略
10.22幽默化创意策略
10.23戏剧化创意策略
10.24共鸣创意策略
第11章品牌延伸发展战略
11.1品牌延伸是其发展的一种趋势
11.2品牌延伸的重大作用
11.3延伸准则之一：主要成分相同
11.4延伸准则之二：服务系统相同
11.5延伸准则之三：相同的销售渠道
11.6延伸执行程序之一：确定品牌联想
11.7延伸执行程序之二：识别相关产品
11.8延伸执行程序之三：选择候选品牌名称

11.9品牌组合决策
11.10品牌线分析
11.11品牌线的长度策略
11.12品牌线直接延伸策略
11.13品牌线填补策略
第12章品牌的保护策略
12.1以消费者的需求为中心
12.2维持高质量的品牌形象
12.3进行品牌再定位
12.4保持品牌的独立性
12.5假货市场及形成的原因
12.6企业经营者的自卫方式
12.7要有保密意识
12.8谢绝技术性参观
12.9严防家贼
12.10切忌与竞争对手竞相降价
12.11切忌攻击诋毁竞争对手
12.12用法律手段保护品牌
12.13商标应及时申请注册
12.14商标注册的程序
12.15维护商标权的专有性
12.16维护商标权的时效性
12.17维护商标权广泛的地域性
12.18营业商标
12.19联合商标
12.20防御商标
12.21证明商标
12.22服务商标与商品商标
附件一中华人民共和国商标法(修正)
附件二全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华
人民共和国商标法》的决定
附件三中华人民共和国商标法实施细则
附件四2002年度全球最有价值的100个品牌
参考文献
后记