营销管理：理论与实务

克、科特勒；从外国的麦当劳、雀巢，到中国的海尔、秦池；从《孙子兵法》、苏格拉底的寓言，到晋商的票号、毛泽东的《论游击战》；从刘半农和钱玄同的“双簧”、格兰仕的微波炉，到奔驰的汽车、索尼的电视机，作者凭借对市场营销本质的深刻理解和多年的研究、实践积累，古今纵横，中外捭阖，穿梭于历史时空之间，较为成功地进行了一次贯穿古今中外营销思想、理论和实践的尝试。本书集思想性、理论性、开放性、务实性二一身，将市场营销的体系和内容提升到一个表的台阶。 该书内容全面丰富，观点独到深刻，表达深入浅出，可以说是对改革开放20多年来的中国企业市场营销实践的一个理论总结，充满着浓郁的中国特色。

　　周建波，1965年生于山东省莱阳市，现任教于北京大学经济学院。先后获山东大学史学学士学位、北京大学史学硕士学位、北京大学经济学博士学位。多次获北京大学优秀班主任、德育先进工作者、优秀教师等称号。在北京大学，长期为企业家特训班和MBA学员讲授营销学、企业家学、管理思想史等，教学经验丰富，能够理论联系实际，深入浅出，受到同学欢迎。自1997年以来，先后为山东海尔集团、海信集团、澳柯玛集团、龙大集团，河北中国长城葡萄酒有限公司，北京粮食集团、北汽福田公司，江苏森达集团、红豆集团等众多企业做过演讲、咨询和策划，受到企业好评。曾在《经济科学》、《经济管理》、《经济研究》、《经济纵横》、《北京大学学报》等刊物发表文章30多篇。其中，论文《白藤口村果园经营制度的变迁》获得1997年“全国百名博士百村行”活动论文一等奖。专著《洋务运动与中国早期现代化思想》获2002年北京大学第八届科研著作二等奖。