旅游市场营销学

1、绪论
1.1 市场营销的基本概念
1.2 市场营销观念的演变
1.3 旅游市场营销
2、旅游市场细分与营销策略选择
2.1 旅游市场细分的原则与方法
2.2 目标旅游市场的选择
2.3 目标旅游市场的营销策略
3、旅游市场营销战略与组合决策
3.1 旅游市场营销战略概述
3.2 旅游市场定位战略
3.3 旅游市场增长战略
3.4 旅游市场竞争战略
3.5 旅游品牌战略
3.6 旅游市场营销组合决策
4、旅游市场营销环境分析
4.1 旅游市场营销环境分析概述
4.2 宏观环境分析
4.3 微观环境分析
5、旅游市场调查研究与预测
5.1 旅游市场调查研究分析
5.2 旅游市场调查
5.3 旅游市场预测
5.4 旅游市场调查的文案设计
6、旅游产品策略
6.1 旅游产品概述
6.2 旅游产品寿命周期
6.3 旅游新产品开发设计
6.4 旅游产品组合策略
7、旅游产品定价策略
7.1 旅游产品价格规律与影响因素
7.2 旅游产品定价目标
7.3 旅游产品定价方法
7.4 旅游产品定价策略的选择类型
8、旅游产品销售渠道策略
9、旅游促销策略
10、旅游市场营销管理
11、旅游企业营销研究：景区、饭店和旅行社