新媒体与广告

第一章 导论
第一节 互联网
第二节 移动互联
第三节 电视的新变化
第二章 新媒体之新——新媒体的特征
第一节 从互联网看新媒体的传播特征
第二节 新媒体带来的变化
第三章 互动性与互联网广告
第一节 “互动性”将成为未来广告的根本特点
第二节 互联网广告，互动性与互联网广告互动性的概念
第三节 互联网广告的互动类型
第四节 互联网广告互动模式（IAM）
第五节 互联网广告互动性的衡量
第六节 互联网广告互动生对互联网广告效果的影响
第七节 结论
第四章 新媒体广告的类型与特点
第一节 互联网广告的类型
第二节 传统媒体广告与网络广告的比较
第三节 网络广告的优势与问题
第四节 没有广告，只有信息
第五章 网络广告——互联网广告的重要形式
第一节 综合类门户网站与网络广告
第二节 手机短信广告的现状与未来
第六章 网络广告效果测定和定价模式
第一节 网络广告效果测定的概念及其意义
第二节 网络广告效果测定的标准和方法概述
第三节 目前网络广告的定价模式
第四节 我国目前网络广告的收费模式
第七章 电子商务类网站中的有效信息传播问题
第一节 电子商务类网站是一个不容忽视的接触点
第二节 如何在电子商务网站进行有效的传播
第三节 国内现今电子商务网站（B2C）分析
第八章 虚拟社区中的广告应用
第一节 虚拟社区的概念和特点
第二节 虚拟社区的商业价值
第三节 如何利用虚拟社区的商业利益实现有效的传播
第四节 利用虚拟社区形式的选择
第五节 一个范例：联众网络游戏虚拟社区
第九章 新媒体在品牌塑造中的应用
第十章 新媒体时代广告的监督与管理
第十一章 整合营销传播时代的来临
附录 广告公司与广告主对于新媒体广告的态度调查报告（2002.6）
后记