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中国报业的产业化运作

中国报业的产业化运作

定 价:¥28.00

作 者: 董天策等著
出版社: 四川人民出版社
丛编项:
标 签: 报纸

ISBN: 9787220061844 出版时间: 2002-01-01 包装: 简裝本
开本: 21cm 页数: 504页 字数:  

内容简介

  自1978年部分报纸试行“事业单位,企业化管理”以来,当代中国报业逐渐走上产业化运作的道路,从而在办报理念、新闻业务和经营管理等各方面都发生了深刻的历史性变革。对此,不仅需要实践探索,而且需要理论阐述。本书在阐明报业产业属性的基础上,对我国报业产业化运作的历史过程、基本市场、生存格局、报纸策划、市场营销、经营战略、管理机制、集团化发展、网络经营以及规范体系进行了全面的探讨。全书融理论与实践、历史与现实、新闻业务与经营管理的一体,内容丰富,论述系统,分析深刻,可供广大新闻工作者、新闻研究者及新闻专业师生参考。

作者简介

  董天策,暨南大学新闻与传播学院教授,硕士生导师。1982年考入四川师范学院中文系,1989年获文学硕士学位,分配到电子科技大学社会科学系任教。1996年调入四川大学新闻学院,同年晋升副教授。1999年考取四川大学文艺学在职博士研究生。2002年调入暨南大学新闻与传播学院,同年晋升教授。主要从事新闻理论、大众传播、媒介文化等方向的教学与研究,主持国家社科基金项目“电视娱乐类节目在思想道德与文化建设中作用研究”、教育部人文社科规划项目“90年代中国报业发展趋势研究”两项课题,发表新闻、传播及文学论文50余篇,出版学术著作多部,主要有:《传播学导论》(四川大学出版社1993、1995年版),《公关理论导引》(四川大学出版社1996年版),《网络新闻传播学》(福建人民出版社2002年版),《仁智的乐趣:山水泉石》(四川人民出版社1996年版;台湾双笛国际事务有限公司出版部1998年繁体字版)。

图书目录

引言报业的产业化运作究竟意味着什么?
第一章新闻观念的根本变革——报业产业性在中国的理论确认
第一节报刊工具论:传统视野下的报刊性质观
第二节观念变革:从报约事业到报纸产业
第三节三重属性的统一:完整地把握中国报业的性质
第二章在改革的坐标上——中国报业产业化运作的历史进程
第一节宣传事业:主导中国报业的传统模式
第二节企业化经营:中国报业产业化的早期尝试
第三节产业化运作:中国报业产业化的当代浪潮
第三章争取广告与读者——报业产业化运作的基本市场
第一节广告市场:报业产业化运作的经济支柱
第二节读者市场:报业产业化运作的生存根基
第三节报纸与读者、广告两个市场的互动
第四章在竞争中求发展——报业产业化运作的生存格局
第一节当代中国报业市场的多元化发展
第二节当代中国报业竞争的现实过程
第三节当代中国报业竞争的几种模式
第五章以策划为竞争利器——报业产业化运作的新闻传播策划
第一节报纸等媒体运作中的策划
第二节新闻传播策划对报业竞争的重要意义
第三节新闻传播策划创新的导向性原则
第六章占领报纸产品市场——报业产业化运作的市场营销
第一节帮忙与帮闲:五种信息需求
第二节价值最大化:四种读报成本
第三节双重占有率:从心理占有率到市场占有率
第七章力求效益最大化——报业产业化运作的经营战略
第一节树立完整的报业经营观
第二节兼顾各方需求的平衡战略
第三节提升核心竞争力的品牌战略
第四节经营方式的多元化发展战略
第八章向管理效益——报业产业化运作的管理机制
第一节体制改革:从报纸事业到报纸企业
第二节不断创新:完善报业的管理机制
第九章走向现代企业制度——报业产业化运作的集团化发展
第一节报业集团:报业产业化运作的发展方向
第二节中国现阶段报业集团的特点与局限
第三节建立现代企业制度:报业集团的改革方向
第四节应对WTO:中国报业集团的发展状大
第十章以传播科技为羽翼——报业产业化运作与网络经营
第一节网络:报业发展的挑战和机遇
第二节优势互补:报业发展的网络之路
第三节贵在创新:积极探索报业的网络经营
第十一章在有序中激发活力——报业产业化运作的规范体系
第一节新闻法制:报业产业化运作的法律约束
第二节职业道德:报业产业化运作的伦理要求
第三节市场中介:报业产业化运作的行业制衡
后记

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