强调了幽默广告在该行业中的功用及策划问题。目录：1、饮食文化与消费心理广告与文化和心理的共鸣谈谈各地的饮食文化谈谈中国的饮食文化及消费心理2、谈食品、调味品幽默广告诉求幽默广告的“神灯”——“3S”原则幽默广告的表现手法3、玩的就是创意这就是创意搞搞新意思——寻找创意魔鬼的力量——创意的表达4、食品品牌的构建引子：品牌的魅力品牌与文化品牌命名文化——名不正则言不顺品牌塑造路漫漫：中国的食品行业如何建立品牌5、广告文案的创作广告文案的标题广告文案的正文“点石成金”的广告标语6、食品行业整合营销初探南辕北辙的时候，你还快马加鞭吗美丽要从观看者的角度来看十八般武艺，够不够敢问路在何方7、食品业调味业的过去、现状和未来气热磅礴的古代中国食品业继往开来的现代中国食品业8、他山之石精选案例简评乳果雪糕TCBY系列公仔点心——母亲节篇肯德基家乡鸡——骨头篇味全——大鱼大肉篇黑之味——千金丹芝麻酱系列纽西兰奇异果——吃我系列纽西兰奇异果——微笑系列“嘉绿仙”香口胶系列西北樱桃——水果中的钻石系列水果功能系列水果素补系列元本山海苔系列营养比较系列家乐氏全麦维ORION口香糖——“牙刷篇”Effem——抓痕篇本丛书主要学术贡献广告简史写作团队致谢
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