颠覆广告：来自法国的创意主张与经营策略

定　价：¥40.00

作　者：	（法）让-马贺·杜瑞（Jean-Marie Dru）著；陈文玲，田若雯译；陈文玲译
出版社：	中国财政经济出版社
丛编项：	财经易文广告图书馆
标　签：	广告

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ISBN：	9787500561392	出版时间：	2002-11-01	包装：	胶版纸
开本：	24cm	页数：	230	字数：

内容简介

　　我们钦羡法国人创造的浪漫生活——他们的文学、艺术、时装、建筑……直至他们的牛排和葡萄酒，我们也许不知道法国人的广告艺术——既然我们视广告为一门艺术——同样骄人，值得世人刮目相看，因为法国式的思维方式常常能放下过去的成绩，重新寻找出发点，进而缔造出全新的迷人景观。本书作者既是一位法国人，又是一名资深的广告人——世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在中提供的不只是广告手法，还有革命性的营销与创意策略；他教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意；他不但营销你的品牌与服务，更营销你的企业与形象。本书是广告人与营销人的必读书，而想了解创意价值的企业人同样不可错过。美国运通卡公司一位资深顾问是这样评价本书的：“别，旧捣蛋，也别怕制造混乱，忽然间新的创意从天而降，这种经验真是无与伦比！”中国的广告人说得更为公允：“唱唱反调、搞搞破坏、反对一切，光破坏却不努力或不能建设，不是真正的‘颠覆’……‘颠覆’一词实则有着丰富的内涵，对当前委靡不振的中国广告业来讲是一剂良药。”

作者简介

　　让-马架·杜瑞，法车广告传播集团BDDP创始人、董事长。BDDP创立于1984年，目前业务量已跻身全球前15大广告公司之列，其总部设在巴黎，旗下有27个公司，员工2200多人，年营业额15亿美元。在此之前，作者曾担任过Saatchi&Young&Rubicam等著名广告公司总裁，有着近30年的广告实务与市场经验，并著有《创意的跳跃》以及大量广告、营销专业论文。

图书目录

序／颠覆, 让激情燃烧
导言／六个广告国界的比较
第一部颠覆之前
1 惊艳与信服
在左脑和右脑之间
创意与制作
绝佳卖点
有创意的跃进
王牌广告
点子·领土·价值观
点子与想法
2 开发不一样的尾灯
以创意通往突破
改变就是中断
转换观点
寻找新做法
追求改变
布莱克德的隐喻
第二部颠覆的基本训练
3 创造断层与决裂
进行颠覆
什么是颠覆主张
决裂策略
颠覆三步骤
充满新意的策略构思过程
颠覆程度
高度颠覆
低度颠覆
策略和行动
颠覆的思考方法
为何颠覆
改造利器
4 美丽的跃进
从比对传统开始
传统是颠覆的起点
三种传统
意见也是一种传统
传统不是什么
发现传统
当前景先于传统
质疑能力的养成
5 未来不能预测, 只能想像
用自己的眼光看世界
重新检视前景
趋近前景
观点：另类前景
品牌与企业的交互影响
可口可乐精神
前景带来的好处
名正言顺
用望远镜找前景
第三部颠覆的实践
6 灵感如何等待
寻找100％的新鲜
联想工具
线性与非线性的思考模式
颠覆的间距
策略性创意思考
企划在颠覆过程里的角色
基础会议
直觉
三思而行
7 谁能给我点子
颠覆的源头也有三种
关于附加服务
消费情报
广告手法
利益
特性
领土
价值观
角色
全新
第四部颠覆之后
8 数字儿童时代
消费同志在哪里
互动和创意
独特联合定位
数字时代的广告公司
9 永远的外人
向广告公司学习
广告复兴
未来的组织结构
速度就是力量
网络联结
广告主与顾问
创意之战