家电广告的奥秘

　　对于家电产业而言，虽然权力的宝剑从生产线上铸就，但是，产品形象的桂冠却在广告中诞生，开启市场之门的钥匙也握在广告手中。这就是家电广告的价值之所在。家电广告的历史与发展、技术与规律，家电广告所反映的生活与情感，广告背后制造业的面貌与理想……本书与您探讨。这是一本专门研究家用电器广告的书，特别选录了大量深具创意的中外家电广告作品，并详细地进行分析，以期为广告创作人提供可借鉴的范式。献给喜欢广告、热爱生活的人！目录：引言：家电广告的价值所在1．神话的诠释演译——全球家电行业发展态势1．1纷繁复杂的家电王国1．2全球著名家电品牌扫描1．3崛起的中国家电行业1．4家电行业的智能化趋势2．解读家电广告——家电广告的内涵与特点2．1早期的直白式广告2．2家电的觉醒——诉诸心理效应2．3情理交融的诉求方式2．4千奇百怪的促销手段2．5品牌形象的顶峰地位3．引爆生活的激情——家电广告的定位与创意3．1USP——永远的卖点3．2定位——神奇的魔戒3．3时尚——生活的格调3．4共鸣——情感的奶酪3．5视觉——无形的引力3．6形象——未来的头衔3．7幽默——智慧的结晶4．奏响生活的最强音——家电广告的表现技法4．1产品展4．2生活片4．3漫画4．4情感的河流4．5证言的力量4．6惟美、意境及情调4．7几种效果显著的表现策略4．8花样翻新的表现风格5．信息的多维传播——家电广告的媒体策略5．1主要媒体广告的种类与运用5．2其他传播渠道的运用5．3媒体策略与广告效果5．4媒体组合的威力6．闪耀的星空——优秀家电广告点评6．1优秀家电广告（文案）赏析6．2优秀家电广告（影视作品）赏析6．3优秀家电广告（平面作品）赏析6．4家电广告语、广告标题集锦主要参考文献后记

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