创造名牌产品的理论与方法：品牌经典专著

第一章　导论
　一　全世界对名牌产品的关注
　二　西方品牌理论发展史
　三　国内品牌理论发展回顾
　四　对中西方品牌理论的评价
　五　本书结构
　注释
第二章　基本概念与假设前提
　一　基本概念
　二　假设前提
　注释
第三章　决定名牌资产价值的要素模型
　一　名牌资产价值
　二　决定名牌资产价值要素的分析
　三　从顾客角度分析
　四　从企业角度分析
　五　从政府角度分析
　六　综合分析：决定名牌资产价值的要素模型
　注释
第四章　名牌资产价值的评估方法
　一　名牌资产价值评估的基本前提
　二　名牌资产价值评估计价标准的选择
　三　名牌资产价值的评估方法
　注释
第五章　创造名牌产品的通用理论模型
　一　创造名牌产品通用理论模型的逻辑框架
　二　创造名牌产品通用理论模型的内容结构
　三　网络时代创造名牌产品要注意的问题
　注释
第六章　不同产业创造名牌产品的具体方式
　一　新兴产业创造名牌产品的具体方式
　二　成熟产业创造名牌产品的具体方式
　三　全球性产业创造名牌产品的具体方式
　注释
附录　2001年世界最有价值品牌排行表
主要参考文献
后记