作者说明市场营销心理学是一门专门研究市场营销活动中，营销对象（中间商、消费者）心理特点与行为规律的新兴学科。该书紧密围绕市场营销学的结构体系，借鉴普通心理学、社会心理学、广告心理学、消费心理学的相关研究成果，在全面分析和研究市场营销活动中营销对象的心理活动过程与行为特点的基础上，进一步阐述了市场营销活动组织者在对营销要素的运用时，如何采取有效的心理策略，在满足各类顾客物质需要的同时，还能更好地满足其心理需要，从而获取更大的营销效益。本书可供高等院校市场营销、贸易经济、对外贸易、企业管理等专业作为教学用书；也可作为函授大学、业余大学、电视大学和干部培训等有关专业的教材或教学参考用书；还可供广大工商企业界人士阅读参考。本书第一章、第四章、第六章、第七章、第八章由贾建华撰写；第二章、第三章、第五章、第九章、第十章由张菁撰写；由贾建华最后修改、定稿。市场营销心理学作为一门新学科，在我国尚处于初始阶段，还有许多问题需要继续探索。由于时间仓促，作者水平有限，难免有粗疏之处，敬请国内同行和广大读者批评指正。本书在编写过程中，得到中国市场学会的支持，著名贸易经济学家贾履让教授在百忙中为该书撰写了序，北京经济学院出版社的同志给予了全力帮助，在此谨向他们表示衷心的感谢。作者1996年1月
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