中国商业文化

     目 录
   引 言
   第一章 商业文化基本理论
    第一节 商业文化的内涵
    第二节 提出商业文化命题的原因
    第三节 中国商业文化的历史进展
    第四节 商业文化的特征
    第五节 商业文化的功能
    第六节 影响与制约商业文化发展的诸因素
   第二章 中国传统文化与现代商贸
    第一节 经济腾飞与传统文化的新认识
    第二节 当代中国文化商贸模式
    第三节 文化商贸模式的立体价值
   第三章 商业伦理文化
    第一节 商业伦理文化概说
    第二节 商业职业道德
   第四章 商品文化
    第一节 商品文化概论
    第二节 中国传统商品文化
    第三节 酒文化
    第四节 茶文化
    第五节 烹饪文化
    第六节 服装文化
    第七节 工艺品文化
   第五章 营销文化
    第一节 营销文化概述
    第二节 营销环境文化
    第三节 商业经营的艺术与技巧
    第四节 营销哲学
   第六章 商业广告文化
    第一节 广告文化的一般概念
    第二节 社会文化与广告策略
    第三节 商业广告设计、制作的艺术与技巧
    第四节 商业广告媒体的艺术与技巧
   第七章 商业环境文化
    第一节 商业环境文化概述
    第二节 商业环境文化内容
    第三节 商业环境文化建设
   第八章 消费文化
    第一节 消费文化概述
    第二节 消费价值观
    第三节 消费习俗
    第四节 消费文化心理
    第五节 消费文化与企业市场营销
   第九章 商业企业文化
    第一节 企业文化的渊源及其在我国的兴起
    第二节 商业企业的精神支柱
    ——商业企业价值观
    第三节 企业制度——企业运行的保证
    第四节 企业形象——企业文化的外在表现
   后 记