国际市场营销

前言
第一章 市场营销与国际市场营销
  一 从国际角度考虑问题的必要性
  二 美国企业进行国际经营活动的程度
  三 国际市场营销的各种方式
  四 国际市场营销：不要入乡随俗
  五 公司对国际市场营销的影响
  小结
  思考题
  进一步阅读材料
第二章 国际市场营销环境
  一 国际环境
  二 为什么进行国际贸易？
  三 国际政治
  四 外国市场环境
  五 经济
  六 人文环境
  七 文化：行为塑造者
  八 政治与法律环境
  小结
  思考题
  进一步阅读材料
第三章 外国消费者与外国市场
  一 外国消费品市场
  二 外国工业品市场
  三 外国政府市场
  小结
  思考题
  进一步阅读材料
第四章 国际市场调研
第五章 世界市场的产品战略
第六章 国际分销决策
第七章 国际市场价格的制订
第八章 国际市场促销问题