22条商规：违背这些法则你将自冒风险

定　价：¥9.80

作　者：	（美）阿尔·里斯（Al Ries），（美）杰克·特劳特（Jack Trout）著；李克宁等译
出版社：	经济科学出版社
丛编项：
标　签：	企业管理

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ISBN：	9787505809185	出版时间：	1996-04-01	包装：	平装
开本：	18cm	页数：	155	字数：

内容简介

　　在本书中，作者仅用数万字，便研究了大量成功和失败的营销案例，详细分析了为什么一些世界著名的大公司会四分五裂？为什么一些好的想法却从未收到预期的结果？并以独特的视角及敏锐的目光，向我们揭示了适用于全球市场的22条决定企业衰的营销法则。下面仅举两例：—— 市场领先法则：如果你想使自已的产品和服务深入人心，那么，你就应该去创造市场上第一个这样的产品和服务，而不是提供比市场上已有的质量更好的产品和服务。一句话：“第一”胜过“更好”。——商标扩展法则：如果你把自己成功的商标用于各类新产品以追求更丰厚的收益，那么，用不了多久，你将会发现，你的公司持续地丢掉了自己的市场份额。

作者简介

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图书目录

     目录
   序
   1.市场领先法则
   2.产品创新法则
   3.深入人心法则
   4.观念竞争法则
   5.概念集中法则
   6.概念专有法则
   7.阶梯定位法则
   8.两强相争法则
   9.针对第一法则
   10.品种细分法则
   11.远期效果法则
   12.商标扩展法则
   13.有所牺牲法则
   14.对立特征法则
   15.坦诚相见法则
   16.唯一策略法则
   17.不可预见法则
   18.骄兵必败法则
   19.正视失败法则
   20.过度宣传法则
   21.驾驭趋势法则
   22.财力支持法则
   衷告