第一章 广告概述
第一节 广告的基本观念
第二节 公关广告
第三节 广告史话
第二章 广告道德
第一节 广告道德的涵义和作用
第二节 广告道德的准则
第三节 广告道德的管理
第三章 广告心理
第一节 广告感觉
第二节 广告知觉
第三节 广告注意
第四节 广告记忆与联想
第五节 广告心理效应测定
第四章 广告观念
第一节 酒香也怕巷子深
第二节 广告功能的商业属性
第三节 决定广告成功的因素和衡量标准
第四节 广告主题的作用
第五节 广告吸引力的灵魂
第六节 广告的职业道德与竞争性
第五章 广告调查
第一节 广告调查的涵义与意义
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
第六章 广告计划
第一节 广告计划的涵义和意义
第二节 广告计划的内容
第三节 广告计划的编制和实施
第七章 广告预算
第一节 广告预算的概念
第二节 广告预算的方法
第三节 广告预算的分配和管理
第八章 广告策划
第一节 广告策划的基本要求
第二节 广告语言策虹与创作
第三节 广告设计的基本原则
第四节 广告媒体的设计技巧
第九章 广告制作
第一节 广告文案写作
第二节 广告绘画与摄影
第三节 广告构图与编排
第四节 广告录相与音响
第五节 广告制作程序及内容表现
第十章 广告媒体
第十一章 广告表现
第十二章 广告价格
第十三章 广告测定
第十四章 广告营销
第十五章 广告组织
第十六章 广告管理
附录：中华人民共和国广告法
参考文献
出版后记
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