现代广告学（修订版）

第一版序
第一版前言
修订版前言
第一章 绪论
第一节 广告概述
一、广告的内涵与要素
二、广告的分类与功能
三、广告的原则与未来
第二节 广告学概述
一、广告学的产生与发展
二、广告学的研究对象与方法
第二章 广告调查
第一节 广告调查概述
一、广告调查的意义
二、广告调查的内容
第二节 广告调查的程序与方法
一、广告调查的基本程序
二、广告调查的基本方法
三、广告调查的基本方式
第三章 广告心理
第一节 广告心理概述
一、广告与消费者的感觉和知觉
二、广告与消费者的记忆和思维
三、广告与消费者的注意和想象
四、广告与消费者的情绪和情感
第二节 广告心理策略
一、广告引人注意的心理手段
二、广告说服受众的心理技巧
三、强化广告记忆的心理对策
第四章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
一、广告媒体的意义
二、广告媒体的分类
第二节 现代广告媒体的特点
一、报纸
二、杂志
三、广播
四、电视
五、其他媒体
第三节 广告媒体策划
一、广告媒体的选择
二、广告媒体的纽合
第五章 广告文案
第一节 广告文案概述
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