现代广告写作

    前言
    第一章 广告与广告写作 广告写作的宗旨
    一 广告真奇妙
    二 广告你是谁
    三 广告的魔力
    第二章 广告大师如是说 广告写作的诀窍
    一 大师的提醒
    二 大师的劝诫
    三 大师的警告
    第三章 把商品卖给顾客 广告写作的焦点
    一 商品的价值
    二 顾客的需求
    三 智慧的游戏
    第四章 通往成功的道路 广告写作的程序
    一 寻找消费者
    二 帮助消费者
    三 说服消费者
    第五章 谁来当广告作家 广告写作的主体
    一 主体的禁忌
    二 主体的要求
    三 主体的守则
    第六章 你将和谁打交道 广告写作的客体
    一 服务的对象
    二 诉求的对象
    三 表现的对象
    第七章 巧手才得好文章 广告写作的本体
    一 有效的文案
    二 鲜活的文案
    三 最佳的文案
    第八章 借得翅膀好飞翔 广告写作的媒体
    一 媒体与传播
    二 媒体与广告
    三 媒体与文案
    第九章 步步都上新台阶 广告写作的步骤
    一 创意的基础
    二 构想的诞生
    三 操作的实施
    第十章 戴着镣铐的跳舞 广告写作的格式
    一 格式的原则
    二 格式的要件
    三 格式的运用
    第十一章 条条大路通罗马 广告写作的类型
    一 诉求的形式
    二 媒体的约定
    三 体裁的确定
    第十二章 怎样才得绕指柔 广告写作的技巧
    一 主题的发现
    二 策略的运用
    三 个性的魅力
    第十三章 精彩纷呈 婀娜多姿 广告文案例析
    一 慷慨的旧货换新
    二 西东的售廉
    三 我寻出了“琼”的底细
    四 吃光它
    五 新来的万宝路滤嘴香烟
    六 肉的乐趣
    七 吃玉蜀黍片的孩子
    八 月光下的收成
    九 我的朋友是一匹马
    十 幸福的寡妇
    十一 最大闹声是来自电钟
    十二 免税的“波多黎各”
    十三 “舒味思”的人来到此地
    十四 穿“海赛威”衬衫的人
    十五 总督牌给你的是什么
    主要参考文献目录
    后记