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市场营销管理:理论与模型

市场营销管理:理论与模型

定 价:¥22.00

作 者: 郭国庆编著
出版社: 中国人民大学出版社
丛编项: 中国人民大学、麦吉尔大学合作出版管理学丛书
标 签: 市场营销学

ISBN: 9787300019840 出版时间: 2001-03-01 包装: 平装
开本: 20cm 页数: 517 字数:  

内容简介

  中方序言为了适应社会主义市场经济条件下企业管理的需要,培养德、智、体全面发展的务实型高级管理人才,必须改革目前的管理专业设置和课程体系。管理专业的学生应认真研究中国经济建设与社会发展的方向和特点,跟踪现代管理理论和实践的发展趋势,学生们不仅在理论上要有所建树,而且要有较强的实际工作能力。为此,管理专业的学生在校期间要系统地学习经济学、管理学、财政金融、会计、生产管理、市场营销管理、信息系统管理、国际工商管理,以及战略管理等相关管理学科的知识。改革开放的发展,要求在实现管理现代化的过程中,必须大胆吸收和借鉴当今世界各国的一切反映现代社会化生产规律的先进经营方式和管理方法。为此,在中加大学管理教育项目进行第二周期活动的过程中,中国人民大学工商管理学院与加拿大麦吉尔大学管理学院相互合作、共同编审出版这套既适合中国国情、又吸收外国先进经营方式和管理方法的管理学丛书,以期推动并完善中国工商管理硕士课程的建设。在与加拿大麦吉尔大学管理学院友好合作的过程中,我们衷心地感谢该管理学院院长W.B.克劳斯顿博士、副院长耶格博士,以及其他编委为本丛书的顺利出版所做出的贡献;感谢该院其他朋友们在本丛书的编辑出版过程中给予的诚挚合作;最后,我们还要感谢加拿大国际开发总署通过麦吉尔大学为本丛书的出版所给予的财务资助。我们殷切地期望中加大学管理教育项目会顺利而持久地开展下去,并在更广阔的领域里获得更大的成功。中方编辑委员会1994年3月

作者简介

暂缺《市场营销管理:理论与模型》作者简介

图书目录

     目录
   第一章 市场营销管理绪论
    第一节 市场营销
    第二节 市场营销管理
    第三节 市场营销管理哲学
    第四节 市场营销理论的发展与学派
   第二章 市场营销计划与战略
    第一节 战略计划
    第二节 市场营销计划
    第三节 市场营销战略
    第四节 市场营销资源配置理论与模型
   第三章 市场购买行为理论与模型
    第一节 消费者市场购买行为
    第二节 消费者品牌选择模型
    第三节 组织市场购买行为与决策模型
   第四章 市场营销研究理论与实务
    第一节 市场营销信息系统
    第二节 市场营销研究与测定尺度
    第三节 市场营销资料的搜集
    第四节 市场营销资料的分析
    第五节 市场营销研究工作的改进
   第五章 市场需求测量与预测
    第一节 市场需求测量的有关概念
    第二节 估计目前市场需求的基本方法
    第三节 市场需求预测的主要方法
   第六章 产品管理与决策
    第一节 产品整体概念与市场营销管理
    第二节 产品组合决策
    第三节 产品差异化
    第四节 品牌决策
    第五节 产品生命周期
   第七章 新产品开发决策与模型
    第一节 新产品开发的风险与风险决策
    第二节 新产品开发中的层次分析
    第三节 新产品开发过程
   第八章 新产品扩散理论与模型
    第一节 创新和新产品采用过程
    第二节 新产品扩散过程与管理
    第三节 新产品扩散理论与模型的发展
   第九章 价格理论
    第一节 需求弹性
    第二节 成本与竞争
    第三节 市场结构与企业定价
   第十章 定价决策与模型
    第一节 制定基本价格
    第二节 修改基本价格
    第三节 企业变价及其对竞争者变价的反应
    第四节 定价决策模型
   第十一章 市场营销渠道决策
    第一节 市场营销渠道的特性
    第二节 市场营销渠道系统的发展
    第三节 渠道设计决策
    第四节 渠道管理决策
    第五节 渠道改进决策
   第十二章 物流管理与决策模型
    第一节 物流职能与物流战略
    第二节 存货决策
    第三节 区位决策
   第十三章 沟通和促销组合决策与模型
    第一节 市场营销沟通组合决策
    第二节 促销组合最佳模型评介
   第十四章 广告管理与决策模型
    第一节 广告与中国广告业
    第二节 广告预算决策模型
    第三节 广告媒体选择模型
    第四节 广告效果的测定
   第十五章 人员推销管理与决策模型
    第一节 人员推销的性质与特点
    第二节 人员推销战略决策与模型
    第三节 人员推销管理决策与模型
   第十六章 销售促进与宣传决策模型
    第一节 销售促进及其方案的制定与执行
    第二节 销售促进模型
    第三节 宣传决策
   第十七章 市场营销组织
    第一节 市场营销组织的目标与效率
    第二节 市场营销组织的类型
    第三节 市场营销组织的设计和发展过程
   第十八章 市场营销控制
    第一节 年度计划控制
    第二节 赢利能力控制
    第三节 效率控制
    第四节 战略控制与市场营销审计
   后记
   

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