“不当总统，就当广告人。”美国总统罗斯福的这句话，令不少人对广告这一行业悠然神往，却很少有人知道，大多数伟大的广告人是文案撰稿人（Copywriter）。？？？美国广告史上最著名的广告大师大卫·〖BF〗奥格威曾经说过：“广告是词语的生涯。”广告效果的实现关键在于向人们提供一种切中销售要点（SallsPoint）的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。因此，广告效果的50%～75%来自广告的语言文字部分，也就是说，广告效果的实现主要取决于广告的文案。对广告文案写作进行科学的研究，给文案写作一个适切而富于启发性的指导，这是现代广告运作的必然要求，也是本书写作的初衷。？？？本书总结了广告史上优秀文案撰稿人的成功经验，并结合本人文案写作的实践体会，力图为如何撰写成功的广告文案提供一些具有可操作性的指导。在撰写的过程中，本书尽可能地考虑到实用的要求，并介绍了大量出色的例子，以期对读者有所启发。由于偶然的原因，我在无意中做了一回广告人，并先后两次担任“广告文案写作”的教学任务，由此有了这本书的底稿。严格地说，这本书只是前人成功经验的总结。令我感到欣慰的是，这是一本非常实用，使用方便，并且是颇富启发性的广告文案写作书籍。可以说，这是一本从事广告策划的必读书，也是每一位广告人的入门必读之作。今天我们的社会早已进入了“广告丛林”时代，希望这一本广告写作书籍能于中国的广告事业有所助益。
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