广告创意

定　价：¥27.00

作　者：	王健编著
出版社：	中国建筑工业出版社
丛编项：	高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材
标　签：	其它类图书

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ISBN：	9787112033942	出版时间：	1998-05-01	包装：	平装
开本：	20cm	页数：	299	字数：

内容简介

　　本书是高等学校广告学专业教学从书暨高级培训教材之一。创意最基本的含义是指创造性的主意，一幅广告的成败就在于创意/本书从创意是广告的灵魂这个高度叙述了广告创意与民族文化，传统文化心理，消费心理的关系，广告创意的过程与方法，创意与广告策略，广告创意人的素质。本书可作为高等学校广告学专业及相关专业培训班的教学用书，亦可供从事经济，商业人员及美术爱好者学习参考。

作者简介

暂缺《广告创意》作者简介

图书目录

第一章广告创意——一种生存智慧
一、广告对人类社会生活的介入
二、创意及其在广告中的位置
三、广告创意的原则
第二章广告创意与民族文化
一、广告创意与文化背景
二、文化差异性与广告表现
第三章中国传统文化心理与广告创意
一、中国文化的原生态特征
二、中国文化的次生态特征与广告创意
第四章广告创意与消费心理
一、创意与接受心理
二、创意与认知心理
第五章广告创意的过程和方法
一、广告创意的过程
二、广告与创造性思维
三、创意思维方法
四、诱发创意的技巧
第六章创意与广告策略
一、总体性创意策略
二、表现性创意策略
第七章广告创意人的素质
一、知识结构
二、智能结构
三、人格因素
参考书目
后记