怎样进行市场调查

     目 录
   第一编 市场调查
   第一章 市场调查的实际
    第一节 调查课题和调查技法
    一 明确调查课题
    二 调查技法的选择
    第二节 调查计划与设计
    一 调查计划
    二 调查设计
    第三节 调查卷的制作
    一 制作调查卷的步骤
    二 调查卷的构成
    三 调查目的的确认和明确化
    四 提问部分的制作
    五 回答项目的决定
    六 提问顺序的决定
    七 预备调查后的修正
    第四节 市场调查的方法
    一 基础调查的进行方法
    二 概念调查的进行方法
    三 包装和产品调查的进行方法
    第五节 资料的汇总与分析
    一 统计汇总工作的顺序
    二 对每张调查卷的检查
    三 资料的输入
    四 汇总工作
   第二章 市场分析的方法
    第一节 需求预测
    第二节 平均与标准偏差
    一 平均
    二 标准偏差
    第三节 正规分布
    第四节 倾向变动分析
    第五节 季节变动分析
    第六节 帕累德分析
    第七节 相关分析
   第三章 业界动向的把握
    第一节 业界的实情与未来发展
    一 日本产业构造的未来
    二 制造业的实情与未来
    三 建筑业的实情与未来
    四 批发业的实情与未来
    五 零售业的实情与未来
    六 服务业的实情与未来
    第二节 竞争关系的把握
    一 竞争环境
    二 竞争关系的分析
   第四章 商业圈调查
    第一节 商业圈调查的内容和方法
    一 何谓商业圈
    二 商业圈调查的方法
    第二节 商业圈内消费者调查的计划
    和设定
    第三节 商业圈调查资料的统计和分析
   第五章 选址分析
    第一节 商业选址的分类与市场特性
    一 商业选址的分类
    二 依商业圈的规模所作的分类
    第二节 选址调查的体系
    一选址与商业集聚
    二 选址调查的实践
    第三节 商业圈内购买力的推定
    一 市场占有率活用法
    二 活用柜台面积的方法
    第四节 竞争店调查
    一 他店调查的内容
    二 竞争店调查的手法
   第二编 消费者行为分析
   第一章 消费者购买行为分析
    第一节 消费者购买行为分析框架
    第二节 消费者购买决策的程序
    第三节 购买行为中个人性的特性要因
    第四节 购买行为的社会性特性要因
    第五节 领导社会生活新潮流的人
    第六节 购买者行为模型的研究与界限
   第二章 产业购买者行为分析
    第一节 产业购买者行为的特征
    第二节 产业购买的决策程序
    第三节 产业购买与消费者购买行为
    的差异