市场营销管理：亚洲版

定　价：¥75.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）[等]著；郭国庆[等]译
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：	工商管理经典译丛
标　签：	市场营销学

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ISBN：	9787300023311	出版时间：	1997-01-01	包装：	平
开本：	26cm	页数：	403	字数：

内容简介

　　内容简介在诸多的国外市场营销名著中概念准确、层次清晰、逻辑严密的论著当首推菲利普·科特勒的《市场营销管理》。这本由营销大师和三位亚洲学者合著的《市场营销管理》（亚洲版）具有以下特点（1）内容新颖。反映了90年代以来世界营销学界的最新成果，并对21世纪市场营销的远景蓝图进行了描绘。（2）学术性强。从内容到方法都给读者（尤其是教学科研工作者）以科学理论的指导，对于建立具有中国特色的市场营销理论将起到重要的推动作用。（3）具有很高的应用价值。大量的亚洲市场营销案例，详细的亚洲市场营销环境描述.不仅给企业界人士以亲切感、新鲜感，而且对指导中国企业进入周边国家和地区的市场，树立和改善中国企业的形象，进而提高中国产品的国际市场占有率，都具有重要的实践意义，为此，世界各国将《市场营销管理》一书奉为营销科学的“圣经”。

作者简介

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图书目录

     目录
   Ⅳ 制定市场营销战略（续）
    15章市场营销竞争策略
    市场领导者策略
    市场挑战者策略
    市场追随者策略
    市场补缺者策略
    小结
    16章国际市场营销策略
    国际市场进入决策
    国际市场营销组合决策
    国际市场营销组织决策
    亚洲的全球市场营销
    小结
    附录：全球标准化与全球适应的抉择
   Ⅴ 规划市场营销方案
    17章产品线、品牌与包装管理
    产品
    产品组俣决策
    品牌决策
    包装和标签决策
    小结
    18章服务市场营销策略
    服务的本质和分类
    服务的特点及其市场营销的意义
    服务公司的市场营销策略
    产品附加服务的管理
    小结
    19章价格决策
    制定价格
    调整价格
    企业变价及其竞争对手变价的反应
    小结
    20章市场营销渠道管理
    市场营销渠道的性质
    渠道设计决策
    渠道管理决策
    渠道动态
    渠道合作、冲突与竞争
    亚洲地区的分销
    小结
    21章零售、批发和物流系统管理
    零售与零售商
    批发与批发商
    物流
    小结
    22章沟通与促销组合
    沟通模式
    目标受众与沟通目标
    设计信息与选择沟通渠道
    促销预算与促销组合
    促销效果与综合市场营销沟通
    小结
    23章广告管理
    广告目标与广告预算
    广告信息与媒体
    广告效果
    小结
    24章直接市场营销、销售促进与公共关系
    直接市场营销
    销售促进
    公共关系
    小结
    25章销售队伍管理
    销售队伍设计
    销售队伍管理
    人员推销原理
    在亚洲谈判
    小结
   Ⅵ 市场营销组织、执行与控制
    26章市场营销组织与执行
    公司组织
    市场营销组织
    币场营销执行
    小结
    27章评估与控制市场营销工作
    年度计划控制
    盈利能力控制
    效率控制
    策略控制
    小结
    28章亚洲市场
    总体评价
    主要市场分析
    小结
   译者后记