实用广告文稿写作

     目录
   序
   第一章 导论
    一 广告与广告文稿
    二 广告文稿的特点和作用
    三 广告文稿写作过程
    四 广告文稿写作的总体原则要求
   第二章 广告文稿创意
    一 广告文稿创意的含义和功用
    二 广告文稿创意的源泉和流程
    三 广告文稿创意技巧
    四 广告文稿创意的原则与制约
   第三章 广告文稿主题
    一 广告文稿主题的含义和功用
    二 广告文稿主题的基本内容
    三 广告文稿主题与商品定位
    四 广告文稿主题的表现
    五 广告文稿主题与广告题材
   第四章 广告文稿语言
    一 广告文稿语言的含义和功用
    二 广告文稿语言的分类
    三 广告文稿语言与广告媒体
    四 广告文稿语言的基本要求
    五 辞格在广告文稿中的运用
   第五章 广告文稿体裁
    一 广告文稿体裁的含义和功用
    二 广告文稿体裁与表达方式选择
    三 常用广告文稿体裁写作示例
   第六章 广告文稿标题
    一 广告文稿标题的含义和功用
    二 广告文稿标题与广告文稿主题
    三 广告文稿标题的拟制方式
    四 广告文稿标题的写作要求
   第七章 广告文稿口号
    一 广告文稿口号的含义和功用
    二 广告文稿口号与广告文稿标题的区别
    三 广告文稿口号的类别
    四 广告文稿口号写作的基本要求
   第八章 广告文稿正文
    一 广告文稿正文的含义和功用
    二 广告文稿正文的基本结构
    三 广告文稿正文写作的基本要求
    四 广告文稿正文的随文必不可少
   第九章 广播广告文稿
    一 广播广告文稿的含义和特点
    二 广播广告文稿的创意
    三 广播广告文稿的表现形式
    四 优秀广播广告文稿选萃
   第十章 电视广告文稿
    一 电视广告文稿的含义和特点
    二 电视广告文稿的创意
    三 电视广告文稿的表现形式
    四 优秀电视广告文稿选萃
   第十一章 报纸广告文稿
    一 报纸广告文稿的含义和特点
    二 报纸广告文稿的创意
    三 报纸广告文稿的表现形式
    四 优秀报纸广告文稿选萃
   第十二章 杂志广告文稿
    一 杂志广告文稿的含义和特点
    二 杂志广告文稿的创意
    三 杂志广告文稿的表现形式
    四 优秀杂志广告文稿选萃
    主要参考书目
    后记