广告策划谋略

    第一章 广告策划概论
    第一节 广告策划的概念/ 第二节 广告策划的特征/ 第三节 广告策划的原则/ 第四节 广告策划的地位/ 第五节 案例与案例评价
   第二章 广告战略的策划
    第一节 广告战略概论/ 第二节 确定广告战略的前提/ 第三节 广告战略目标的内容/ 第四节 广告战略的总体设计/ 第五节 广告战略的选择/ 第六节 案例与案例评价
   第三章 广告策略的策划
    第一节 广告目标市场策略/ 第二节 广告产品策略/ 第三节 广告心理策略/ 第四节 广告促销策略/ 第五节 案例与案例评价
   第四章 广告对象的策划
    第一节 目标市场调查/ 第二节 消费群体调查/ 第三节 社会环境调查/ 第四节 影响消费行为的诸因素/ 第五节 案例与案例评价
   第五章 广告主题的策划
    第一节 广告主题概论/ 第二节 广告主题的构思与表现/ 第三节 广告主题中的信息个性与心理因素/ 第四节 案例与案例评价
   第六章 广告方式的策划
    第一节 广告媒体选择的程序/ 第二节 选择广告媒体的方法与原则/ 第三节 广告时机选择/ 第四节 非广告媒体方式/ 第五节 案例与案例评伯
   第七章 广告计划的拟定
    第一节 广告计划概论/ 第二节 广告计划拟定的程序与内容/ 第三节 广告计划书/ 第四节 广告计划实施/ 第五节 案例与案例评价
   第八章 广告预算的策划
    第一节 广告预算概论/ 第二节 广告预算的确定/ 第三节 广告预算的分配与控制/ 第四节 案例与案例评价
   第九章 广告效果的测定
    第一节 广告效果测定概论/ 第二节 广告本身效果的测定/ 第三节 广告的销售效果与社会效果的测定/ 第四节 案例与案例评价