大众传播研究：现代方法与应用

前言
第一编应用社会科学研究方法的背景
第一章传播领域的研究
目标
个案研究：在传播实践中应用研究
其他可研究的大众媒体问题
理论研究
研究对社会的重要性
谁能作研究？
几种资料收集方法简介
小结
问题研讨与练习
参考资料
第二章大众传播研究简史
目标
研究方法史的三个时期
模式与测量
麦克卢汉现象
研究人员与实务工作者
有关方法论和经费资助的一些数据
小结
问题研讨与练习
参考资料
第二编社会科学研究方法的理论基础
第三章社会科学的逻辑与方法
目标
经验主义
社会科学与自然科学的差异
评估研究结果的标准
效度.信度以及操作定义
研究错误的来源
解释与定义假设
研究类型
小结
问题研讨与练习
客座短论练习
参考资料
容应短论参考资料
第四章用样本作研究
目标
引言
非概率样本
概率样本
样本误差
计算样本量
小结
问题研讨与练习
参考资料
第五章社会科学变量的测量
目标
引言
对测量效度的威胁
测量层次
利克特量表
语义差异量表
温度计量表
强度量表法
信度问题
效度问题
最后一点思考
小结
问题研讨与练习
参考资料
第三编社会科学研究的原理与方法
第六章研究伦理
目标
资料处理中的伦理问题
对待研究参与者的伦理
人类受访者研究规则
伦理原则的应用问题
结论
小结
问题研讨与练习
参考资料
第七章资料收集与工具设计
目标
引言
理解
准确
完成
问题撰写
综合
小结
问题研讨与练习
参考资料
第八章调查研究
目标
引言
调查方法
民意调查的影响力
电话访问
提高受访回答率
邮件访问
面访
焦点团体研究
小结
问题研讨练习
参考资料
第九章实验研究
目标
个案研究
实验研究的目标
研究设计
评判实验方法
实验法的一些例子
小结
问题研讨与练习
参考资料
第四编数据分析
第十章初级数据分析
目标
引言
数据分析：一个实例
数据简化
交互表
小结
问题研讨与练习
参考资料
第十一章中级数据分析
目标
汇总统计
了解均值.标准差和方差
抽样分布
t检验
方差分析
相关检验
小结
问题研讨与练习
参考资料
第十二章高级与非参数据分析
目标
引言
回归分析
因子分析
非参数检验
小结
问题研讨与练习
参考资料
第十三章电脑数据分析
目标
引言
电脑如何工作
统计软件包
开始
运行其他统计
小结
问题研讨与练习
参考资料
第五编其他一些研究方法
第十四章定性研究
目标
定性研究的特征
定性研究过程
定性研究方法
定性研究资料分析
撰写定性研究报告
小结
问题研讨与练习
参考资料
建议阅读
第十五章内容分析
目标
引言
内容分析定义
内容分析步骤
从头做起：一个假设性内容分析
信度
电脑分析文本
最后一点思考
小结
问题研讨与练习
参考资料
第六编研究方法在大众媒体中的应用
第十六章印刷媒体研究的基本原理
目标
引言
媒体竞争
印刷媒体的客户指定研究
生活方式与心理图像研究
版面设计研究
易读性研究
一个报纸研究个案
小结
问题研讨与练习
参考资料
第十七章广播电视媒体研究
目标
受众测量方法
受众研究使用的术语
受众资料术语
分析术语
受众调查机构
广播电视研究的其他方法
小结
问题研讨与练习
参考资料
第十八章公共关系研究
目标
引言
探测公式
探测公式第一步：确定问题／分析机会
传播稽核和卫理公会传播研究
焦点团体：新产品开发
态度／觉察调查
心理图像分析
公众情况分析
探测公式第二步：再评估组织目标与职责
探测公式第三步：操作化目标
使用媒体稽核：投向正确的方向
探测公式第四步：建立关系
探测公式第五步：评估关系
小结
问题研讨与练习
参考资料
第十九章广告研究
目标
一个案例史
有关信息载体的知识
提案知识
信息知识
小结
问题研讨与练习
参考资料
第七编研究文献
第二十章图书馆与大众传播研究
目标
信息与社会
图书馆概观
分类系统
检索策略
供大众传播选择的资源
统计资料和美国普查局
电脑数据库和图书馆
民意调查数据文件和调查研究
资料来源评估
小结
问题研讨与练习
参考资料
附录A环境调查数据组与程序
附录B用于数据分析的电脑介绍
附录C公共应用的市场与意见调查的
指导原则
专业术语对照表
译后记