品牌通鉴

定　价：¥32.80

作　者：	苏勇，陈小平著
出版社：	上海人民出版社
丛编项：
标　签：	企业管理品牌

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ISBN：	9787208044418	出版时间：	2003-01-01	包装：	平装
开本：	20cm	页数：	590页	字数：

内容简介

　　本书是一本应用研究性的著作。是作者在多年研究消费者行为和品牌战略基础上所形成的一项系统成果。写作本书的目的，旨在为品牌战略的研究者提供一个有关品牌的全方位扫描，同时也为企业的实践工作者提供有关品牌战略的系统性参考和指导。本书的构架和不少观点，源自作者本人的研究，同时也参考了其他有关品牌研究的论著。希望以此给中国的品牌战略研究增添一份新的成果。

作者简介

暂缺《品牌通鉴》作者简介

图书目录

前言
绪论：品牌竞争新时代
第一篇品牌理论篇
第一章蒙娜丽莎的微笑：品牌的概念及内涵
第一节百家之言
第二节实践的启示
第三节品牌的内涵
第四节品牌互动模式
第二章品牌精神
第三章品牌属性
第四章品牌价值观
第五章忠诚导向的品牌关系
第六章品牌符号
第二篇品牌经营篇
第七章品牌扫描
第八章品牌创建
……
第三篇品牌管理篇
第十一章品牌管理的组织体系
第十二章品牌价值评估
第十三章品牌延伸与品牌保护
参考文献