广告目标与效果测定

定　价：¥70.80

作　者：	（美）所罗门·杜卡（Solomon Dutka）著；郭贞译
出版社：	内蒙古人民出版社
丛编项：	国际广告商务译丛
标　签：	广告

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ISBN：	9787204052813	出版时间：	2000-01-01	包装：	平装
开本：	20cm	页数：	200页	字数：

内容简介

　　D·A·G·M·A·R·全名为《广告目标与效果测定》Defining Advertising Goals For Measuring Advertising Results，多年来就被视为是全球广告人必读经典之一。他是广告科学化的先驱著作之一，也是广告专业书中的专业书。本书最大特点是深入浅出，用19个模拟市场个案来解说界定广告目标应有的程序和步骤，以及如何持续进行广告成效测量。本版为DAGMAR的全新版，更大幅度增加了科技进步所带来的改变，如电脑的普及、媒体生态的进化、最近红及一时的网际网络等，是一本广告人和想成为广告人的必备工具书。

作者简介

暂缺《广告目标与效果测定》作者简介

图书目录

译者序
第一部设定目标的重要
   1、广告效果可以衡量
   2、区分广告目标与行销目标
   3、界定与说明广告目标
   4、为何不用销售结果作为衡量广告表现的量尺
   5、以文字表达
   6、原则
   7、有何益处
第二部如何界定广告目标
   8、广告管理的第一步
   9、由内而外与由外而内的资讯
   10、界定广告目标所需的资讯
   11、谁购买
   12、他们为何购买
   13、表达什么讯息
   14、购买态度的基准点
第三部测量广告成果的意义
   15、测量广告成果的意义
   16、商业沟通的4个步骤
   17、测量主要广告讯息的穿透力