广告学概要

定　价：¥13.80

作　者：	苏炜编
出版社：	中国经济出版社
丛编项：
标　签：	广告学

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ISBN：	9787501758999	出版时间：	2003-01-01	包装：	平装
开本：	21cm	页数：	246页	字数：

内容简介

　　目前公共关系等专业学员对专业性很强的现代广告学课程，在全面掌握、系统理解方面有一定困难，特别是在对具体问题的精确认识上，存在模糊性和不确定性。为了帮助学习该课程的学员有条理地理解教材的主要内容，编者将课程主教材的主要问题进行了排列，将其重要的名词概念进行了整理，并编排了两套相关的模拟试题，以方便大家学习。

作者简介

暂缺《广告学概要》作者简介

图书目录

第一部分重点问题
第一章广告学的基本概念
第二章广告发展史
第三章广告的宏观管理
第四章广告发挥功效的原理探讨
第五章广告主题与市场分析
第六章广告艺术与广告创意
第七章成功广告表现特征探讨
第八章 CIS、视觉识别与广告
第九章广告媒体研究
第十章广告公司的经营管理
第十一章广告目标与广告计划
第十二章现代广告调查
第十三章广告效果测定
第十四章国际广告
第十五章国际互联网广告的特点探讨
第二部分重点概念
第三部分模拟试题