国际市场营销教程

第一章 国际市场营销导论
  第一节 国际营销概述
  第二节 国际营销学的研究对象、任务与范围
  第三节 企业走向国际市场的动因
  第四节 企业国际营销的产生与发展
  第五节 国际营销面临的挑战及企业的对策
第二章 国际市场营销环境分析(上)
  第一节 国际市场经济环境
  第二节 国际市场文化环境
第三章 国际市场营销环境分析(下)
  第一节 国际市场政治环境
  第二节 国际市场法律环境
  第三节 国际市场科技环境
第四章 国际消费者行为
  第一节 国际消费者行为研究的意义和作用
  第二节 国际消费者行为的特征与变化趋势
  第三节 消费者行为研究方法
第五章 国际市场营销调研
  第一节 国际市场营销调研的必要性
  第二节 国际市场营销调研的范围
  第三节 国际市场营销信息系统
  第四节 国际市场营销调研方法
第六章 国际市场竞争战略
  第一节 竞争战略概述
  第二节 国际市场竞争战略的特点
  第三节 竞争战略理论
  第四节 国际市场竞争战略的一般模式
  第五节 国际市场进入战略
第七章 国际市场营销品牌实务
  第一节 品牌与国际市场营销
  第二节 品牌管理
  第三节 国际品牌营销理念
  第四节 国际品牌传播策略和方法
  第五节 国际品牌管理
第八章 国际市场分销策略
  第一节 战略视角下的国际分销管理
  第二节 国际分销系统构成
  第三节 国际分销渠道管理过程
  第四节 国际分销渠道管理过程
第九章 国际市场营销沟通实务
  第一节 国际市场促销
  第二节 国际广告
  第三节 国际广告环境
  第四节 全球化与本土化
第十章 国际市场价格策略
  第一节 国际市场商品价格类型
  第二节 国际市场价格策略的影响因素
  第三节 国际市场定价目标与程序
  第四节 国际市场的价格管理与控制
  第五节 跨国公司的定价策略
  第六节 跨国公司的转移价格
第十一章 跨国公司市场营销
  第一节 跨国公司市场营销趋势
  第二节 国际企业战略联盟
  第三节 国际企业战略联盟管理
参考书目
后记