广告学：从IMC的视点重新审视现代广告活动

　　＊每章特设整合营销传播板块，讲解某一个重要的整合营销传播活动或操作实践。“整合营销传播练习”是读者更好的了解如何设计与管理整合营销传播活动。＊精彩的图片与500多幅广告和图表。：400多条广告说明了各章的重点，每条广告都在课文叙述中提到，每幅图片都与正在讨论的概念环环相扣。＊新媒介：内容主要集中在广告和网络有关的问题上。＊全球性问题：深入考察广告主将要面对的众多国际挑战，同时讨论许多热点问题。＊网络观光：访问其中提供的网址，深入广告主的主页，在网上，书中提到的广告一一展现在你眼前。＊整合营销传播活动案例：全新的个案研究，帮助读者通过不同方法考察整合营销传播课题，从而更好的了解整合营销传播。该书对广告基础进行了深入浅出的阐述。作为一门综合的学科，广告涉猎的范围可谓广矣，往往让人摸不着道道。但是从根本上看，只要掌握好市场、传播和心理等的基本理论，把握好广告运作的流程，就能够得心应手。《广告学》能够把这些纷繁芜杂的内容以一条清晰的线索贯穿起来，并用翔实的案例把广告的基础讲得透彻明白，既便于初学者入门，也有助于入门者理清思路。该书注重对具前瞻性问题的探讨。变动的市场造成了广告业新观念、新知识、新媒体、新技术层出不穷，一些东西很快过时，一些东西不时全新登场。《广告学》显然符合时代发展的潮流，在强调广告基础的同时，能系统地阐述新媒介的发展和变动，尤其是互联网在广告中的应用等，并关注广告行业发展所带来的最新问题，这些都给读者带来一股清新的空气。该书能够带来阅读乐趣。在繁重的工作和生活压力下，如能把读书变成一种乐趣，一定会有效地提高学习的效率，况且，广告本身就应当是一种乐趣。《广告学》原书在内容选择、版式安排、图片应用等方面都体现出以读者为本的思想，尽可能提高读者读这本书的乐趣。翻译本连版式编排都尽量忠实原著，可见出版者用心之良苦。相信读者读这本书不会变成一件苦差，而是与智者进行一次愉快的关于广告的精神交流。北京广播学院新闻传播学院院长丁俊杰首先要说明，本序的写作实属迫不得已。我们一直以为，读者买书读书，最希望了解的是书的内容，是“鸡”生下来的“蛋”，至于那只生了“蛋”的“鸡”，大概是没有多少兴趣去了解的，更何况充当“助产士”的那只“鸡”了。但编辑吴小姐坚持要写，却之不恭，只好从命。在翻译本书以前，本书的主...[更多内容]

　　托马斯·C·奥吉恩，伊利诺伊大学传播研究学院，广告与工商管理研究教授。