喷嚏营销

序
引言
第1章：为什么概念至关重要
农场.工厂和概念营销商
为什么概念病毒如此重要?
概念病毒的5大共同点
概念病毒可以帮助你的7种方式
干扰式营销的穷途末路
我们活在一个几乎“赢家通吃”的世界
大浪淘沙：为什么很多网站会失败
过去我们生产食品和物品,现在我们生产概念
我们突然拥有了更多朋友的朋友,而且与他们联系起来空前地方便.频繁
人们更加渴望理解新事物和居于前沿位置
总会有最早接受新事物的人(怪胎们就非常愿意了解他们所在领域的新鲜玩意儿),现在怪胎是越来越多了.如果你在读这本书,你也是个怪胎!
概念病毒不单单是几篇论文.几本书.从新技术到制造新产品的新方法,这些都可以成为制胜法宝,因为里面都蕴含了创造者的智慧和见识
零和游戏的结束
第2章：如何释放概念病毒
虽貌似偶然,但是通过努力,概念病毒顺应时势.广泛传播的机会可大大增加
概念病毒的核心：喷嚏能手
喷嚏能手很重要,需要对他们进行细分
随意性的艺术
不止口碑要好
概念病毒顶喜欢真空地带
一旦开始传播,概念病毒就会有一个生命周期.忽略了这个周期,概念病毒就会死去.精心培育它,你就能较长时间驾驭它
病毒性营销是概念病毒,但并非所有概念病毒都是病毒性营销创造和传播概念病毒需要做哪些工作?
决定概念病毒传播状况的3大关键点
概念病毒营销者想问的13个问题
释放概念病毒的5种方法
第3章：概念病毒成功公式
如何管理数字化放大作用下的口碑传播
调整公式使之发挥作用
预先设定8个变量,你构建病毒时可以做调整
喷嚏能手
族群
速率
导引者
媒介
流畅性：如果有蛇发女妖的帮助,一切就简单了
持久性
放大器
第4章：案例分析和重点回顾
决来窃取这个概念!
关于Vindigo的案例分析
用一种概念病毒来拯救世界
《喷嚏营销》本身是否是一种概念病毒?
从私有到公有
你就在时尚前沿!
金钱的悖论
(必要时候)像音乐制作人那样思考
这是你的最终答案吗?
12种值得考虑的概念病毒
我为什么钟爱销售排行榜
为什么《星球大战》的“影子产品”更畅销
怎么样?
根据封面来判断一本书
争当老大
为市场垄断辩护
如果你是学院成员,就能免费看电影
一个概念病毒怎样推动股票市场的发展
保险杠粘贴画的营销
不,你先请!
数字媒体要走向免费
凡高为证明一个观点而失去耳朵
解答艾娜提出的问题
利用概念病毒来跨越缺口
引爆点的神话
复合效果
比尔·盖茨的最大梦魇
嗨,“瘦”星!
迅速做大?很多公司因此栽跟头……
病毒性营销的核心
广告：巨大的悖论
允诺：被忽略的秘诀
如何结合病毒和允诺找到外星生命
创造概念病毒的艺术
他真的那么邪恶吗?
案例研究：Digimarc将遭遇失败
为什么这些牛在笑?
永远不要独自饮酒
“影子产品”的力量
蜂蜇和麻疹
这不是显而易见吗?
公司最大的敌人
分步骤实施概念病毒战略
概念病毒的未来：如果大家都这么做会怎么样?
致谢