中国女性消费行为理论解密

定　价：¥16.00

作　者：	杨晓燕著
出版社：	中国对外经济贸易出版社
丛编项：
标　签：	学术

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ISBN：	9787801811172	出版时间：	2003-05-01	包装：	平装
开本：	20cm	页数：	200	字数：

内容简介

　　“了解女人心”是一道高难度的难解之题，在生活中和研究中都如此。本书作者杨晓燕试图从学术研究的角度破解这一难题，她对女性消费提出了深度解读，她的博士研究经历和特有的气质使本书值得关注。从总体上比较，西方的女性研究在广度和深度上都超过中国。中国学术界对女性之研究，尤其从消费者行为角度的女性研究，还几乎是空白。而从消费比重和购买决策来看，女性消费的重要性和意义又是特别显著而毋庸置疑的。本书前言特色及评论文章节选

作者简介

　　杨晓燕：女，1966年生于黑龙江省宾县，东北大学管理工程系本科毕业，北京科技大学管理系硕士毕业，中山大学管理学院博士毕业，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员，广东外语外贸大学国际工商管理学院院长、博士。主要研究方向：营销管理、消费者行为。

图书目录

第一章绪论
第一节消费者行为研究的基本概念
第二节中国女性消费行为研究进展
第三节女性消费行为研究路线
本章资料链接1：“她世纪”来临
本章资料链接2：透视2001年十大女性经济现象
第二章女性消费行为理论回顾
第一节西方消费行为研究
第二节消费者自我概念研究
第三节营销沟通与女性消费者自我概念
第四节本章小结
本章资料链接1：新时代女性消费热点
本章链接资料2：十大阶层划分凸显社会雏形
第三章如何研究女性消费行为
第一节女性消费行为研究前提
第二节女性消费行为研究目标
第三节女性消费行为基本概念
第四节女性消费行为研究设计
本章资料链接1：现代风情：女性餐吧悄然而至
本章资料链接2：女性服饰冲破传统
第四章女性消费心理结构模型
第一节女性消费心理结构
第二节女性消费态度……
第五章女性消费行为研究工具
第六章女性消费态度实证研究
第七章如何向女性消费者营销
参考文献
后记