广告游戏：第一本现代广告白皮书

　　本书是一本有关广告计划的新书，黄文博先生将其10多年的广告及其周边知识，经验公开在此书中，目的是使初进广告界的热心新人，能有效率地快速进入广告的殿堂。本书在内容上已将广告规划的主要项目网罗殆尽；文字余述清晰明了，举例丰富，且有实务观点角度，是本读者导向、专业入门的著作。推荐这本书给这样的朋友：想冲破脑力盲点，释放脑细胞能量的人。立志献身广告，初入行或正准备敲门的人。正从事广告的正规军，想继续进补广告知识的人。身在产业界，与广告事物沾得上关系的人。正学习行销、传播或广告、不想只看教科书的人。纯粹只想把广告当成一项知识来吸收的人。目录：出版缘起/何飞鹏/《推荐序》了解广告，肯定广告/赖东明/《推荐序》观察、理解及记忆的智慧/颜伯勤/《新版自序》再玩一次….或者….玩完儿了/黄文博/《自序》有心人永不嫌多/黄文博/第一篇基础检视——从了解激发兴趣第1章广告国五族共和第2章有规矩才能成方圆第3章有团队不一定有力量第4章卖力干，辛苦赚第二篇孕育策略——从原点决定胜负第5章广告需要一副好骨架第6章是谁在听你说话？第7章全力战领人心——定位！第8章怎样令人念念不忘？第9章善用三大风险寻找切入点第10章给消费者的海拆山盟第11章馒头里怎么能掺馅？第12章当主观碰到数据第三篇萌发创意——从原则找到窍门第13章给天马套上缰绳第14章由小麦到香醇威士忌第15章骑士精神有所为有所不为第16章创意左轮枪第17章IDEA十盏绿灯——GO！第18章IDEA十颗地雷——STOP！第19章创意岂可不知好歹？第20章天堂的条件第四篇善用媒体——从观念引导技术第21章把钱花在刀口上第22章最有看头的广告媒体第23章数百万换30秒第24章只要为你活一天第25章站在后排的主角第26章玫瑰花旁的满天星第五篇绿叶红花——从角落影响全局第27章业务日记第28章带时钟的交通警察第29章圆梦小精灵第30章不起眼的好帮手第六篇双边关系——从交手变为交心第31章耳聪目明选对象第32章广告联考——比稿第33章专业与尊重专业第34章相爱容易相处难第七篇有感而发——从浪漫观望现实第35章粉墨登台提案秀第36章入行敲门砖第37章别做泌血的燕子第38章广告人未来学

　　黄文博，辅仁大学东方语文系毕业。历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直销广告总经理、执行创意总监等职，对广告策划、创意、业务及直销皆有充分实务经验。创意作品屡获时报广告金像奖及华文广告奖。先后服务过的广告客户有：福特、美国运通、BMN、麦斯威尔咖啡、飞利浦、味全、轩尼诗白兰地、裕隆、东芝、可口可乐、花旗银行、IBM、西北航空等数十家。对推广广告教育有高度热忱，译著有《如何写好广告文案》一书，经常应邀至各社团、企业或学校演讲，并兼任中原大学商业设计系、文化大学广告系讲师。