设计解码（广告编）

　　广告图形创意，即是有创造性意念的图形设计。意念即图形创作的意图，要使创作意图具有创造性，就必须进行创造性的思维活动，亦即创意思给。创造性思维不仅在广告图形设计中存在，而且在所有创作领域里都存在着。广告图形创意的过程，是一种运用视觉形象进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意方法也必然是各具特色的。但是，尽管如此，广告图形创意仍然存在着可以找寻到的共同规律。因此，在创意的方法上，也必然存在这种共性。本文拟将对联想与想像、解构与同构等有关广告图形创意的基本方法作一些初步的探访。

　　刘境奇，1984年毕业于无锡轻工业学院造型美术系，现为广东轻工职业技术学院艺术设计系主任、副教授，广东美术家协会会员，广东设计委员会常委，中国包装技术协会设计委员会会员，1987年编著出版《现代家庭室内设计》，1989年编著出版《现代包装、广告设计》，1992年编著出版《中外字体设计》，1999年编著出版《包装设计》，2003年编写全国高职高专规划教材《广告设计》由高等教育出版社出版，1989年《冬不拉与阿肯》连环画入选第七届全国美术作品展览，1999年《迎澳门回归》广告被评为全国十佳作品，2000年为世界女子手球锦标赛设计的标志、吉祥物等广告印刷品被该赛事采用，2002年《领航者之歌》系列宣传画获全国美术展览优秀奖、广东省美术展览银奖，2002年《圆梦》招贴获广东省体育美术展览优秀奖、入选全国体育美术展览。