全球著名媒体经典案例剖析

　　走在漫漫创业路上的时候，成功者的故事总是格外令人着迷。对于跃跃欲试的中国传媒业来说，海外各大媒体的成功经验无疑有着相当的吸引力。二十世纪，特别是后半叶，对于美国来说，是一个媒体蓬勃发展的年代。在这短短的几十年中，美国孕育出了当今世界闻名的知名媒体和媒体集团，《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报纸上的消息可以说是掷地有声；《福布斯》、《读者文摘》等杂志享誉世界，特别是为中国观众所了解；CNN、NBC等电视台几乎成了"新闻"的代名词；维亚康姆、迪斯尼、时代华纳等媒体集团，触角遍及娱乐行业的各个角落，随着全球化的进程，其影响力也早已超越国界。美国是当之无愧的媒体新贵，老牌欧洲国家也并不示弱，英国的《泰晤士报》、法国的路透社维望迪集团、德国的贝塔斯曼集团以及来自澳大利亚的新闻集团，也都是世界传媒中响当当的名字。汇集了这些媒体巨擎的传奇的一本书无异于一份山珍海味齐全的媒体大餐，一时间还真让人不知道如何下筷。《全球著名媒体经典案例剖析》就是这样一本书。中外媒体如今正在隔门相望，"远方的客人们"等待着房门打开，盘算着如何跨进门坎；而门里面的"主人"打量着客人的模样，思忖着如何招待，了解的愿望自然就更加多了几分。如此比喻，恐怕会让人忽略了这本书的严肃性。继第一辑传媒MBA运作实务系列的首本《中国著名媒体经典案例剖析》之后，这本《全球著名媒体经典案例剖析》为国内关于传媒经济学、传媒营销与管理方面的研究又增添了一抹重彩。与国内媒体今年来的发展形势相比，理论方面的研究和探讨相对显得有些不足，理论和实践总是需要相辅相成的。本书精选了十四家国外知名媒体和媒体集团，以档案介绍、评点、案例介绍、案例分析、新观察的形式，逐一剖析。既有每家媒体的发展沿革，又对其当下经营管理状况的特点做了深入探讨。有着较强的教材风格又不失趣味性，读起来几乎可以一气呵成。一直以来，我国的传媒界更多地强调的是传媒的娱乐导向及新闻宣传智能，忽视了它的市场职能与产业只能。随着经济的发展，改革开放的深入，传媒的产业化性质日渐突出。传媒作为一个产业的发展规律和规则对中国媒体人来说，是一个亟待研究的课题。本书可以说是这方面的一个有益尝试。在章节的安排上，可以看出作者破费了心思，针对不同媒体的特点总结归类，使整本书眉目清晰，看过目录就能给读者一个全局性的轮廓。维亚康姆公司的董事长兼执行总裁雷石东常对子孙儿女说：“大的成功并不来自成功本身，而是来自于失败、挫折甚至灾难，关键在于如何对待它们？quot：这句话对于成长中的传媒行业来说也意味深长。人们往往容易沉浸在成功的辉煌之中，却忽略了其背后的艰辛故事，而这些艰辛恰恰是成功秘诀所在。本书也没有忘记总结失败中的道理。以一本几十万字的书想囊括媒体发展的一切奥秘自然不可能，不可避免的也存在着稚嫩之处，但是，掩卷之后，这种意犹未尽恰好让人期待这套传媒MBA运作实务系列下一辑的出现。

　　徐剑一（主编），1994年毕业于北京大学经济学院，获经济学硕士学位。曾任职于中国银行总行、人民日报社等单位，长期从事金融投资、IT、传媒等行业企业的管理工作。现任九州传媒研究中心副主任，“传媒观察”网站（www.chuanmei.net）总经理。参与策划编著了多部传媒著作。刘磊（主编），1995年毕业于中国人民大学新闻学院，获法学硕士学位。创协传媒观察网站（www.chuanmei.net）并任主编。从事传媒研究，发表传媒论文数十篇，并者有《百年中国纪年》等著作。