本书作者选择了一个锐利的角度，直指互联网事业中最重要的一环——网络广告，把这个领域相关的观念、实例及技巧，做了赤裸裸的分析。同时点评江山，激扬文字，针对岛内网站及ISP经营者的现况，很平实地做了纵横交错的多角度分析，这也是别的作者难以企及的。作者简介：刘一赐，美国纽约市立大学电脑科学系硕士，台湾中兴大学化学系学士。现任中华网公司台湾地区业务拓展副总裁、台湾工商时报（纵横网络）专栏作者PCMagazine、动脑等多家杂志专栏作者。目录：序网路新浪潮文/郑家钟自序创造网路桃花源第O章楔子发掘商机·网络广告逐渐演化蜕变首开先河·热线堪称网络广告始祖虚拟幻景·连线易主热线脱手求售升阳汇昂·台湾网络广告史上留名刊登模式·设定目标族群动态轮替技术导向·网络广告型态幻化万千比武角力·蛮荒西部亟需游戏规则第O·五章为什么？瞎子摸象·网络广告像雾还是像花制定目标·市场策略影响广告效果追求利润·网站摸索理想经营模式资讯有价·网友付费取得好康内容电子商务·保守经营期待美好明天资讯批发·网站内容授权互蒙其利网络广告·多数网站主要营收来源第一章传播媒体的3D生态多元传播·质量俱增突显法令窘境分众市场·网络媒体寻求阅听族群民主浪潮·资讯传播渠道即时互动发展神速·网络跻身大众传播媒体渴求资讯·网友看好网络媒体前景节目进化·网络迈入互动行销时代第二章网络媒体挑战与威胁媒体变迁·产制流程影响演化程度环航坠机·新闻老兵“节妇白头失守”黛妃车祸·腐败之站公布现场照片虚虚实实·网络媒体公信力待加强克氏绯闻·电子邮件当作呈堂证供查无实据·网络媒体面临历史考验第三章运用搜寻引擎改良陷阱·搜寻引擎捕捉网友鼠标吸引人潮·网址曝光依赖搜寻引擎目录服务·人工编辑分类网站属性网页搜寻·蜘蛛程式攫取相关资讯截长补短·分类目录搭配网页搜索网站登录·提供搜索引擎翔实资料第四章超链接（HyperLink）第五章网络广告基本认识错误百出·部分媒体报导不知所云以讹传讹·资讯基础教育有待加强主机忙碌·点击次数其实意义不大网页阅读·发行组织公认流量标准基本常识·网络广告入门术语介绍创意生意·网络媒体面临市场抉择标准尺寸·网络广告迈向康庄坦途蹒跚学步·台湾网络业者缺乏共识第六章网络广告市场现况力争上游·网络广告营收稳定成长荣景可期·网络广告市场后势看好信心渐增·广告客户逐渐加码投资飘洋过海·国际玩家推出中文网站大脚下海·台湾网络市场波涛汹涌第七章网络行销与广告刊登网络行销·七大方向共十八套剧本吸引目光·广告制作刊登二十四“效”巧妙运用·二十四“效”增加点选比例第八章你在看我吗？广告主的期待试探水温·P&G家品浅尝网络广告戒急用忍·网络广告效益不易评估频宽不够·技术环境限制创意发展缺乏共识·广告评量标准亟待建立疑虑未消·网络广告效益不易评估集思广益·广告高峰会议寻求解答达成共识·消费者为尊的传播媒体第九章网络广告效果AIDA·设定目标才能评量效果一气呵成·认知兴趣欲望行动兼备效果可观·广告成为网站宣传管道市场主流·横幅广告广为网友接受计价模式·网络广告强化品牌行销不容怀疑·研究证实网络广告效果健全市场·稽核联盟扮演关键角色第十章网站收视调查发挥综效·媒体评量购并《切题知识》截长补短·尼尔森入主网络收视率声名鹊起·网络收视率小兵立大功世纪辩论·同台竞技成了比武招亲健全市场·阅听研究必须建立共识困难重重·网络调查瓶颈尚待突破第十一章超级模仿秀——门户网站迷思模仿大赛·葡式蛋挞旋风袭卷网站世纪迷思·门户网站真是灵丹妙药？提供服务·企图吸引网友争取广告主动出击·网络推播技术盛极一时光景不再·推播媒体淡出网络市场设定首页·浏览软件控制上网门户网络本质·资讯内容方为竞争优势目的网站·网际网络最终决胜武器第十二章网络广告明日之星风起云涌·网络媒体渐成核心事业网海冲浪·网友钟爱资讯科技新闻台湾胜网·吹皱媒体网站一池春水正面迎战·资讯科技网站整军经武摩拳擦掌·资讯出版集团枕戈待旦食之者众·网络广告市场暗潮汹涌蚂蚁雄兵·网络广告联盟异军突起第十三章垃圾邮件引发网络大战行销通路·电子邮件广告备受重视金盆洗手·垃圾邮件大王宣布退休阻挡广告·网络服务公司误杀忠良两极看法·检查制度还是侵扰隐私网络民调·半数网友接受广告邮件见仁见智·谁来定义垃圾电子邮件立法限制·国外模式值得参考借鉴法理人情·垃圾电子邮件如何管制第十四章结语
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